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171千字 字数
2018-05-01 发行日期
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主编推荐语

互联网营销必备文案技巧，适合自媒体运营者学习。

内容简介

随着淘系电商、京东电商以及微商的崛起，互联网环境下的营销变得非常重要，更伴随着自媒体的繁荣，使得互联网营销、文案写作成为营销人必须掌握的技巧。本书关于互联网环境下进行营销所必须掌握的文案写作技巧，对于互联网营销、自媒体运营等从业者均有学习价值。本书也可以作为院校教材使用。

目录

  • 封面
  • 作者简介
  • 版权页
  • 序
  • 前言
  • 目录
  • 第1部分 文案撰写，让自己变得“值钱”
  • 第1章 互联网文案创作者个人素养
  • 1.1 这是什么时代，内容无所不在
  • 1.1.1 营销已发生变化
  • 1.1.2 内容文案营销时代已经来临
  • 1.1.3 内容营销意义显著
  • 1.2 优秀的文案创作者十大个人修养
  • 第2章 互联网内容文案创作技巧
  • 2.1 什么是好文案
  • 2.1.1 文案优劣的判断标准
  • 2.1.2 像内容总监一样去思考
  • 2.1.3 优秀内容文案决胜于创意
  • 2.1.4 如何引爆创意
  • 2.1.5 你的文案把创意表现出来了吗
  • 2.1.6 创意枯竭，问题出在哪
  • 2.1.7 别让创意大于产品
  • 2.2 如何创作优秀的互联网文案
  • 2.2.1 做好创作前的准备工作
  • 2.2.2 确定文案调性，写出热卖内容
  • 2.2.3 别自嗨，说人话
  • 2.2.4 优化传播内容的场景
  • 2.2.5 调动用户的情绪
  • 2.2.6 讲一个好故事
  • 2.2.7 确定文案腹稿，撰写文案
  • 2.2.8 新媒体销售型文案撰写
  • 第3章 微信公众号文案修炼
  • 3.1 规划好微信内容
  • 3.2 有一个吸引人的好标题
  • 3.2.1 好的标题就是满足“好奇心缺口”
  • 3.2.2 常见标题设置技巧
  • 3.2.3 CBI标题法
  • 3.3 内容具有吸引力
  • 3.3.1 有自己的思维观念
  • 3.3.2 满足消费者的需求
  • 3.3.3 观点不宜太大
  • 3.3.4 让读者产生共鸣
  • 3.3.5 文字技巧的应用
  • 3.3.6 绝对原创
  • 3.4 掌握内容视觉元素
  • 3.4.1 标题排版规范
  • 3.4.2 内容摘要规范
  • 3.4.3 文字规范
  • 3.4.4 段落规范
  • 3.4.5 图片编辑
  • 3.5 微信内容推广
  • 第2部分 引爆传播，在增信赋能中“造钱”
  • 第4章 让内容具备分享基因
  • 4.1 内容创作不等于内容营销
  • 4.1.1 创作伟大内容不是终点，而是起点
  • 4.1.2 内容传播的三种媒体形式
  • 4.2 分享心理学
  • 4.3 嵌入“分享基因”
  • 4.3.1 情绪
  • 4.3.2 标签
  • 4.3.3 角色
  • 4.3.4 联系
  • 4.3.5 对抗
  • 4.3.6 情结
  • 4.3.7 落差
  • 4.3.8 内容发酵剂
  • 第5章 构建活跃用户群
  • 5.1 社交运营模式下的三大流量红利
  • 5.2 优质粉丝画像
  • 5.3 通过用户参与打造优质社群
  • 5.4 铁杆粉丝升级策略
  • 5.4.1 互动是建立情感的基础
  • 5.4.2 情感可以黏住人性
  • 5.4.3 价值是社群形象的核心
  • 5.5 社群复制，打造社群矩阵
  • 5.5.1 如何进行分社群裂变
  • 5.5.2 如何引爆社群矩阵
  • 第6章 启动内容引爆策略
  • 6.1 冰桶挑战引爆传播背后的思考
  • 6.2 分享基因
  • 6.3 超级传播者
  • 6.3.1 信用借贷
  • 6.3.2 打造个人自品牌
  • 6.4 平台建设
  • 6.4.1 微博
  • 6.4.2 微信公众号
  • 6.4.3 今日头条
  • 6.4.4 其他长尾号
  • 6.5 分发、推广和发酵
  • 6.5.1 内容分发与推广
  • 6.5.2 内容发酵
  • 第3部分 引爆营销，让内容“赚钱”
  • 第7章 互联网内容文案背后的商业价值
  • 7.1 互联网内容文案引发的超强营销力
  • 7.1.1 Keep App上线109天，获取100万用户
  • 7.1.2 江小白
  • 7.1.3 杜蕾斯
  • 7.2 互联网内容文案引发的超强销售力
  • 7.2.1 内容+电商
  • 7.2.2 知识变现
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。