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159千字
字数
2023-09-01
发行日期
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主编推荐语
电子商务类专业创新型人才培养系列教材。
内容简介
本书完整编述了网络营销职业工作活动，共12个学习任务，包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络直播营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、社会化媒体营销、电商平台营销和网络营销策划。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 任务1 网络营销初步认知
- 课前阅读
- 1.1 市场营销基本认知
- 1.1.1 市场认知
- 1.1.2 市场营销认知
- 1.2 网络营销基础认知
- 1.2.1 网络营销的解读
- 1.2.2 网络营销的职能
- 1.2.3 网络营销战略
- 1.3 网络营销职业认知
- 1.3.1 网络营销岗位认知
- 1.3.2 网络营销职业现状与发展趋势
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务2 网络营销活动准备
- 课前阅读
- 2.1 网络营销环境分析
- 2.1.1 网络营销宏观环境分析
- 2.1.2 网络营销微观环境分析
- 2.2 网络消费行为分析
- 2.2.1 我国网络用户现状
- 2.2.2 网络消费需求的特点与发展趋势
- 2.2.3 网络消费者购买决策影响因素
- 2.2.4 网络消费购买行为过程
- 2.3 网络市场调研分析
- 2.3.1 网络市场调研的对象
- 2.3.2 网络市场调研的步骤
- 2.3.3 网络市场调研的方式
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务3 搜索引擎营销
- 课前阅读
- 3.1 搜索引擎营销认知
- 3.1.1 搜索引擎的解读
- 3.1.2 搜索引擎营销的解读
- 3.2 搜索引擎优化
- 3.2.1 搜索引擎优化的解读
- 3.2.2 搜索引擎优化的内容
- 3.3 付费搜索引擎营销
- 3.3.1 付费搜索引擎营销认知
- 3.3.2 百度付费推广
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务4 网络广告营销
- 课前阅读
- 4.1 网络广告认知
- 4.1.1 网络广告的解读
- 4.1.2 网络广告的类型
- 4.2 网络广告策划与创意
- 4.2.1 网络广告策划
- 4.2.2 网络广告创意
- 4.3 网络广告投放与效果测评
- 4.3.1 网络广告投放
- 4.3.2 网络广告效果认知
- 4.3.3 网络广告效果测评
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务5 网络视频营销
- 课前阅读
- 5.1 网络视频营销认知
- 5.1.1 网络视频的解读
- 5.1.2 网络视频营销的解读
- 5.2 网络视频营销策划与制作
- 5.2.1 网络视频营销策划
- 5.2.2 网络视频制作
- 5.3 网络视频营销策略
- 5.3.1 网络视频整合传播营销策略
- 5.3.2 网络视频创意营销策略
- 5.3.3 网络视频连锁传播营销策略
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务6 网络直播营销
- 课前阅读
- 6.1 网络直播营销认知
- 6.1.1 网络直播营销的解读
- 6.1.2 网络直播营销平台
- 6.1.3 网络直播营销模式
- 6.2 网络直播营销活动策划
- 6.2.1 网络直播营销活动方案策划
- 6.2.2 网络直播营销活动宣传规划
- 6.2.3 网络直播营销活动实时跟进
- 6.3 网络直播营销复盘与数据分析
- 6.3.1 网络直播营销复盘
- 6.3.2 网络直播营销数据分析
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务7 网络软文营销
- 课前阅读
- 7.1 网络软文营销认知
- 7.1.1 网络软文的解读
- 7.1.2 网络软文营销的解读
- 7.2 网络软文营销策划
- 7.2.1 网络软文营销策划认知
- 7.2.2 网络软文营销策划操作
- 7.2.3 网络软文营销效果评估
- 7.3 网络软文写作
- 7.3.1 网络软文写作的形式
- 7.3.2 网络软文写作的步骤
- 7.3.3 网络软文写作的技巧
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务8 网络病毒营销
- 课前阅读
- 8.1 网络病毒营销认知
- 8.1.1 网络病毒营销的解读
- 8.1.2 网络病毒营销的策略
- 8.2 网络病毒营销策划
- 8.2.1 网络病毒营销策划认知
- 8.2.2 网络病毒营销实施的步骤
- 8.3 网络病毒营销效果测评
- 8.3.1 网络病毒营销效果监测
- 8.3.2 网络病毒营销效果评估
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务9 网络事件营销
- 课前阅读
- 9.1 网络事件营销认知
- 9.1.1 网络事件营销的解读
- 9.1.2 网络事件营销的模式
- 9.2 网络事件营销策划
- 9.2.1 网络事件营销策划认知
- 9.2.2 网络事件营销运作策略
- 9.3 网络事件营销效果测评
- 9.3.1 网络事件营销效果监测
- 9.3.2 网络事件营销效果评估
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务10 社会化媒体营销
- 课前阅读
- 10.1 微博营销
- 10.1.1 微博的解读
- 10.1.2 微博营销的解读
- 10.1.3 微博营销数据分析
- 10.2 微信营销
- 10.2.1 微信营销的解读
- 10.2.2 微信营销的方法
- 10.2.3 微信营销的模式
- 10.3 社群营销
- 10.3.1 社群认知
- 10.3.2 社群营销认知
- 10.3.3 社群营销活动策划
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务11 电商平台营销
- 课前阅读
- 11.1 电商平台营销认知
- 11.1.1 电商平台营销的解读
- 11.1.2 电商平台营销策略
- 11.1.3 电商平台的类型
- 11.2 电商平台营销准备
- 11.2.1 店铺数据分析
- 11.2.2 店铺商品搜索优化
- 11.2.3 店铺商品内容优化
- 11.3 电商平台营销工具应用
- 11.3.1 淘金币的应用
- 11.3.2 淘宝直通车的应用
- 11.3.3 淘宝超级直播的应用
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 任务12 网络营销策划
- 课前阅读
- 12.1 网络营销策划
- 12.1.1 网络营销策划的解读
- 12.1.2 网络营销策划的流程
- 12.2 网络品牌营销策划
- 12.2.1 网络品牌认知
- 12.2.2 网络品牌营销策划认知
- 12.3 网站推广策划
- 12.3.1 网站推广的解读
- 12.3.2 网站推广策划认知
- 小结
- 教学做一体化训练
- 重要名词
- 课后自测
- 同步实训
- 学生自我学习总结
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
