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221千字 字数
2018-03-01 发行日期
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主编推荐语

自20世纪初提出“中国文化走出去战略”到新的发展阶段，中国与世界深度交融融合，对外文化传播的手段、内容、策略和技巧面临空前挑战。

内容简介

本书从国家战略、顶层设计、营销渠道和民族文化品牌等角度展开，从根本上掌握议题设置权和话语权，作为世界大国发出自己的声音，在世界范围内塑造大国形象，在文化和价值观念上具有国际影响力、感染力；通过中华文化在世界各国的传播，展示道路自信、理论自信和制度自信，综合提升国家形象。

目录

  • 版权信息
  • 第一章 文化“走出去”与大国品牌形象建构
  • 一、改善品牌议程设置，培育海外的中华文化认知
  • 二、重视文化的国际传播力与对外影响力
  • （一）重视对外国家形象战略布局
  • （二）展示国家形象，重视国际性重大活动的作用
  • （三）制定对外文化传播策略，关注国际社会主流人群
  • 三、发挥国际文化交流的战略作用
  • 四、发展传播的“中国模式”
  • 五、文化创造与国家认同
  • 六、品牌知名度与国家整体形象战略
  • 七、建设对外传播创新力
  • 八、现代时尚：对外文化传播的当代性
  • （一）时尚现代的传播手段
  • （二）服饰文化形象
  • 九、饮食文化“走出去”
  • （一）饮食文化的国际形象
  • （二）国家层面的食品行业战略
  • 十、世博效应与饮食文化推广
  • （一）饮食习俗的文化密码
  • （二）“在地”风味最迷人
  • （三）点心可成为响亮的文化名片
  • 十一、让民族品牌走向世界，打造中国特色文化符号
  • （一）茶文化的全球推广
  • （二）民族品牌的全球传播与营销
  • 十二、建筑文化与国家形象
  • 十三、充分发挥“全球盛会经济”的带动作用
  • （一）利用全球盛会展示“中国智造”风采
  • （二）开展国际产能合作，扩大海外营销渠道
  • （三）利用国际平台传播中国品牌，推进企业对外合作
  • 第二章 对话传播与文化贸易的全球投射
  • 一、文化对话：新型的外交理念
  • （一）通过对话建立沟通合作框架
  • （二）对话的机制化
  • （三）对话的战略性
  • （四）外交对话的柔性力量
  • （五）对话传播与国家软实力提升
  • （六）对话交流与中欧合作
  • （七）以对话创新国际传播方式
  • （八）对话传播的全面性、全局性和长期性
  • （九）汇聚文化能量，领航产业发展
  • （十）面向全球的人文交流机制
  • （十一）加强对外贸易和投资，促进文化“走出去”
  • （十二）合理利用“一带一路”的潜力和发展空间
  • 二、跨国企业的异域形象提升
  • 第三章 对外文化经济的海外战略布局
  • 一、文化经济的国际化发展
  • （一）文化经济的“溢出效应”
  • （二）文化经济应追求“两个效益”
  • 二、以人文交流带动经贸合作
  • 三、“一带一路”赢得国际社会热烈响应
  • 四、经贸关系更具活力，文化交往愈加紧密
  • （一）“丝路”联通梦想，文化引领未来
  • （二）“丝路精神”成为中欧交流新纽带
  • 五、世界渴望了解中国
  • （一）战略对接彰显共赢理念
  • （二）改革外商投资管理体制
  • （三）投融资及并购成为文化“走出去”的主要方式之一
  • （四）兼顾体量与特色，打造一批世界级文化企业
  • 六、完善文化产业投融资体系，增强全球传播运营能力
  • 第四章 融合传播与文化“出海”国际市场
  • 一、影视产品助推国家形象对外传播
  • 二、影视国际化之路
  • （一）中外电影合作
  • （二）在“一带一路”框架下建设发展中国家电影产业
  • （三）电影节：让世界读懂中国故事
  • （四）文化出口创造高附加值
  • （五）宝莱坞模式的启示：电影的跨文化传播功能
  • （六）商业模式和政策支持
  • （七）提高文化产品和服务的质量
  • 三、国际社会需求度助力文化“走出去”
  • （一）中国影视在东南亚地区的文化影响力
  • （二）提升译制质量，提高“走出去”的实力
  • （三）倡导“和谐话语”理念，构筑互敬互信平台
  • （四）必须成规模地推出文化精品
  • （五）海外推广计划
  • 第五章 “一带一路”带动文化经济和文化交流“走出去”
  • 一、“一带一路”的拓展
  • （一）丝绸之路是经济之路，亦是智慧之路
  • （二）相辅相成：经济与文化同步“走出去”
  • （三）尊重和维护文化多样性
  • （四）丝绸之路是文化之路，亦是艺术之路
  • （五）建设“一带一路”文化共同体
  • （六）以人文交流夯实“一带一路”的民意基础
  • 二、文化传播的多元化推广方式
  • （一）讲好中外文化交织的故事
  • （二）“一带一路”，文化交融
  • （三）中外文化交流机制
  • （四）用好故事增进中外情谊
  • （五）合作交融，创造未来
  • 三、发挥海外华人的桥梁作用
  • （一）中国侨联“亲情中华”主题活动
  • （二）通过海外华文媒体生动讲述中国故事，积极传播中华文化
  • （三）构建全媒体、立体化的新型海外传播体系
  • （四）在媒体融合中提升舆论引导力
  • （五）全媒体战略
  • 第六章 东方文化品格走出国门
  • 一、海外推广，以文艺作品之美感动世界
  • （一）加强民间文化交流
  • （二）民间与市场力量相结合，实现中国元素的国际表达
  • 二、构建戏曲文化艺术对外传播的整体战略
  • （一）传统戏曲的现代化创造
  • （二）培养文化耐力
  • （三）对外文化传播的“高原”与“高峰”
  • （四）中国传统戏剧与西方艺术的融合
  • （五）吸引力和观赏性也是软实力
  • （六）戏曲文化艺术走出国门要寻找“适宜的受众”
  • 第七章 用艺术语言感动世界
  • 一、用世界艺术语言传播中国好声音
  • 二、出国巡演要做到常态化和普遍化
  • 三、歌剧制作模式和运营方式
  • 四、地方元素与国际化视野：中国故事的国际表达
  • 五、让民族声音唱响世界
  • （一）通过艺术节演出交易会拓展交流的广度
  • （二）政府扶持、项目带动、运营制胜
  • 六、依靠软性衍生品和网络传播提高“走出去”的效益
  • 七、质量引导，提升文化“走出去”的层次
  • 第八章 公共外交传播与民族文化推广
  • 一、通过公共外交传播中华“和”文化
  • 二、发出“文化外交好声音”
  • 三、构建官民并举、多方参与的公共外交机制与格局
  • 四、公共外交传播的组织结构创新
  • 五、海外文化中心成为展示中国的靓丽名片
  • 六、多渠道、多层次、宽领域的国际交流格局
  • 七、优势品牌 民族文化
  • 八、文化外交与国际传播
  • （一）展现民间文化艺术风采
  • （二）打造融通世界的故事载体
  • 九、传统节日文化的当代创新
  • 十、品味传统节日魅力
  • 十一、展现多元一体的中华文化魅力
  • 十二、以节日文化创新推动软实力建设
  • 第九章 国家形象重塑的全球战略
  • 一、全球“吸睛力”和健康文化外交
  • （一）瑜伽：印度血脉里的健康文化
  • （二）领袖牵头，为瑜伽外交带来契机
  • （三）政府助力全球推广
  • （四）传统体育项目传递体育文化软实力
  • （五）全球性品牌“吸睛力”和吸金力
  • 二、体育文化“走出去”和公共体育服务体系
  • 三、康体结合经济走强，刺激隐形收益
  • 四、跨界运营打开全产业链空间
  • （一）体育健康产业的关联经济
  • （二）体育健康产业的溢出效应
  • （三）体育健康产业的国际衍射效应
  • 五、重视扩大体育健康文化的全球性需求
  • 六、全球优质品牌的带动性
  • 第十章 “文化大使”的海外传播
  • 一、孔子学院为中国形象传播添彩
  • （一）孔子学院的国际规模
  • （二）政府层面战略介入
  • （三）作为“文化大使”和文化名片的孔子学院
  • 二、“走出去”：从文化到学术
  • （一）外国专家深入挖掘和阐释中华优秀文化
  • （二）当代文化符号及其走向世界的路径
  • （三）国际学术外交：让世界聆听“学术中国”的声音
  • （四）国际学术论坛和高校智库
  • （五）以国际书展推动文化交流
  • 三、以出版工程和国际合作出版助力中国文化“走出去”
  • 第十一章 多元传播与创意力量
  • 一、文化元素，创意挖掘
  • 二、注重统筹协调，创新开拓
  • 三、文化创意工艺品
  • 四、协同创新提升文化软实力
  • 五、文化创意产业对经济的影响
  • 六、用创意营造旅游吸引力
  • （一）创意引领旅游消费，升级消费结构
  • （二）文化创意旅游：从规模到品质
  • （三）加强旅游业与文化创意产业深度融合的有效途径
  • （四）与重大全球活动联系在一起的旅游业
  • （五）期待附加值：跟着体育文化盛会去旅行
  • （六）期待附加值：跟着影视作品去旅行
  • （七）文化创意演出
  • （八）创意旅游产业联动战略
  • 第十二章 文化创意产业的发展和创新驱动型经济的建设
  • 一、设计创新与国家综合竞争力
  • 二、国家整体布局文化创新，推动创新型经济成长
  • 三、文化创新需要大环境的支持
  • 四、创新的政策扶持、机制保障和资金支持
  • 第十三章 文化旅游大外交与国家形象推广
  • 一、建设有国际影响力的旅游目的地
  • 二、旅游服务于人文交流和外交大局
  • 三、文化旅游：培育新经济，打造新优势
  • （一）开展旅游合作的长效机制
  • （二）“全域旅游”战略
  • （三）国际文化旅游的带动性
  • （四）旅游推介和对外文化传播
  • （五）文化旅游能满足人们的文化需求
  • （六）文化旅游加深人们对异国文化的理解
  • （七）文化旅游推进供给侧结构性改革
  • （八）发展文化旅游要考虑区域内资源的结构性特征
  • （九）文化旅游在国际市场的营销推广
  • 四、绿色旅游与绿色发展
  • （一）绿色旅游和生态文明建设的价值依归
  • （二）花卉文化“走出去”，含苞欲放拥抱世界
  • 五、文化旅游：经济增长和产业转型升级的“新引擎”
  • 六、构建旅游大产业体系
  • 七、以文化旅游提振经济发展
  • 八、旅游是对外文化传播的天然载体
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出版方

华东师范大学出版社

全国最早的两家大学出版社之一，国内一流的专业教育出版机构。出版物涉及教育、教材、文学、社科、少儿、古籍等多个领域。2009年被新闻出版总署授予“全国百佳图书出版单位”称号。