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166千字 字数
2021-01-01 发行日期
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主编推荐语

系统介绍新媒体营销知识、方法和策略，实训操作结合案例，提高实践能力。

内容简介

本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，以及新媒体营销的方法、技巧和策略。全书共9章，包括认识新媒体营销、新媒体用户与内容定位、新媒体营销方式、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、H5营销和其他新媒体营销方式等内容。本书不仅案例，而且包含大量实训操作，有助于加深读者对新媒体营销策略的理解，提高读者的新媒体营销实践能力和运营能力。本书可作为本科院校、高职高专院校网络与新媒体、电子商务、市场营销等相关专业新媒体营销课程的教学用书，也可作为各类新媒体营销培训机构的培训教材，还可作为从事新媒体营销行业的人员的自学用书。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 认识新媒体营销
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 1.1 新媒体营销的基础知识
  • 1.1.1 新媒体营销的概念
  • 1.1.2 新媒体营销的优势
  • 1.1.3 新媒体营销的核心理论
  • 1.1.4 新媒体营销的数据分析
  • 1.1.5 新媒体营销的变现
  • 1.2 新媒体营销岗位
  • 1.2.1 新媒体营销岗位的要求
  • 1.2.2 新媒体营销岗位的工作职责
  • 1.2.3 新媒体营销岗位的必备技能
  • 1.3 课堂实训
  • 1.3.1 分析新媒体营销案例
  • 1.3.2 分析新媒体营销岗位
  • 1.4 课后练习
  • 第2章 新媒体用户与内容定位
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 2.1 新媒体用户定位
  • 2.1.1 了解目标用户
  • 2.1.2 构建用户画像
  • 2.1.3 选择适合的平台
  • 2.2 新媒体内容定位
  • 2.2.1 内容定位的原则
  • 2.2.2 内容定位的流程
  • 2.2.3 内容定位的误区
  • 2.3 课堂实训
  • 2.3.1 构建化妆品用户画像
  • 2.3.2 分析营销案例定位
  • 2.4 课后练习
  • 第3章 新媒体营销方式
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 3.1 口碑营销
  • 3.1.1 口碑营销的基础知识
  • 3.1.2 口碑营销的策略及误区
  • 3.1.3 口碑营销的案例：《哪吒之魔童降世》票房屠榜
  • 3.2 事件营销
  • 3.2.1 事件营销的基础知识
  • 3.2.2 事件营销的策略
  • 3.2.3 事件营销的案例：OPPO“全国防抖四级考试”
  • 3.3 饥饿营销
  • 3.3.1 饥饿营销的基础知识
  • 3.3.2 饥饿营销的技巧
  • 3.3.3 饥饿营销的案例：依旧难抢的小米9
  • 3.4 IP营销
  • 3.4.1 IP营销的基础知识
  • 3.4.2 IP营销的技巧
  • 3.4.3 IP营销的案例：恶毒后妈？话痨皇后？
  • 3.5 互动营销
  • 3.5.1 互动营销的基础知识
  • 3.5.2 互动营销的策略
  • 3.5.3 互动营销的案例：腾讯视频“夏日电影野餐周”
  • 3.6 情感营销
  • 3.6.1 情感营销的基础知识
  • 3.6.2 情感营销的策略
  • 3.6.3 情感营销的案例：士力架“横扫饥饿，备考真来劲”
  • 3.7 跨界营销
  • 3.7.1 跨界营销的基础知识
  • 3.7.2 通过内在连接点打造跨界营销
  • 3.7.3 通过制造反差打造跨界营销
  • 3.7.4 通过不同方式打造跨界营销
  • 3.7.5 跨界营销的案例：美年达推出《全职高手》合作款
  • 3.8 借势营销
  • 3.8.1 借势营销的基础知识
  • 3.8.2 借势节气、民节习俗
  • 3.8.3 借势节日
  • 3.8.4 借势社会重点事件
  • 3.8.5 借势热点
  • 3.8.6 借势营销的案例：网易考拉“十一我删除了朋友圈”
  • 3.9 课堂实训
  • 3.9.1 设计互动营销方案
  • 3.9.2 发布借势营销微博
  • 3.10 课后练习
  • 第4章 微信营销
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 4.1 微信个人号营销
  • 4.1.1 朋友圈
  • 4.1.2 扫一扫
  • 4.1.3 摇一摇
  • 4.1.4 附近的人
  • 4.2 微信公众号营销
  • 4.2.1 公众号文章的写作与排版
  • 4.2.2 公众号文章推送
  • 4.2.3 设置自定义菜单
  • 4.2.4 引导转发
  • 4.2.5 自动回复
  • 4.2.6 设置跳转链接
  • 4.3 课堂实训
  • 4.3.1 发布朋友圈内容
  • 4.3.2 编辑公众号文章
  • 4.4 课后练习
  • 第5章 微博营销
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 5.1 微博营销的方法
  • 5.1.1 打造热点
  • 5.1.2 发布原创内容
  • 5.1.3 合作互推
  • 5.1.4 形成微博矩阵
  • 5.2 微博内容的编写技巧
  • 5.2.1 建立素材库
  • 5.2.2 结合图片
  • 5.2.3 善用@功能
  • 5.2.4 结合话题
  • 5.3 线上微博活动的开展
  • 5.3.1 转发抽奖
  • 5.3.2 发起挑战
  • 5.3.3 话题讨论
  • 5.4 线下活动中的微博营销
  • 5.4.1 活动造势
  • 5.4.2 活动推广
  • 5.4.3 微博墙的运用
  • 5.5 课堂实训
  • 5.5.1 汉服店铺微博营销
  • 5.5.2 微博发起挑战
  • 5.6 课后练习
  • 第6章 社群营销
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 6.1 社群的发展趋势
  • 6.1.1 超级个人IP
  • 6.1.2 圈层文化
  • 6.1.3 社群创业
  • 6.2 社群营销的技巧
  • 6.2.1 规范社群成员行为
  • 6.2.2 提高社群成员积极性
  • 6.2.3 增加社群凝聚力
  • 6.3 社群营销的方式
  • 6.3.1 灵魂人物营销
  • 6.3.2 价值营销
  • 6.3.3 社群文化营销
  • 6.4 课堂实训
  • 6.4.1 设置社群规则
  • 6.4.2 发起一次有奖征集
  • 6.5 课后练习
  • 第7章 短视频营销
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 7.1 短视频营销的基础知识
  • 7.1.1 短视频营销的优势
  • 7.1.2 短视频内容的表现形式
  • 7.1.3 短视频营销的策略
  • 7.1.4 短视频的策划与拍摄
  • 7.1.5 短视频的剪辑与发布
  • 7.2 抖音短视频营销
  • 7.2.1 抖音营销的方法
  • 7.2.2 抖音短视频推广
  • 7.2.3 抖音短视频的内容打造
  • 7.2.4 抖音短视频的品牌账号打造
  • 7.3 快手短视频营销
  • 7.3.1 快手短视频营销的市场定位
  • 7.3.2 快手短视频的内容打造
  • 7.3.3 快手短视频的推广技巧
  • 7.4 课堂实训
  • 7.4.1 用抖音推广办公用品品牌
  • 7.4.2 用快手推广智能手表
  • 7.5 课后练习
  • 第8章 H5营销
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 8.1 H5营销的基础知识
  • 8.1.1 H5营销的概念
  • 8.1.2 H5营销的类别及技术
  • 8.1.3 H5营销的发展趋势
  • 8.1.4 H5营销的策略
  • 8.2 H5营销的内容制作
  • 8.2.1 内容制作工具
  • 8.2.2 挑选H5模板和素材
  • 8.2.3 模板素材的替换与活动配置
  • 8.2.4 生成H5内容并发布
  • 8.3 H5营销的推广
  • 8.3.1 H5营销推广的内容策划关键点
  • 8.3.2 H5营销的推广要点
  • 8.4 课堂实训：制作游戏邀请函H5
  • 8.5 课后练习
  • 第9章 其他新媒体营销方式
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 9.1 新媒体写作平台营销
  • 9.1.1 新媒体写作平台的类型
  • 9.1.2 新媒体写作平台营销的价值
  • 9.1.3 新媒体写作平台的营销技巧
  • 9.2 直播营销
  • 9.2.1 直播营销的基础知识
  • 9.2.2 直播营销的规划与推广
  • 9.2.3 直播活动的实施
  • 9.3 课堂实训
  • 9.3.1 发布新媒体写作平台文章
  • 9.3.2 策划一场直播活动
  • 9.4 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。