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92千字
字数
2024-08-01
发行日期
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主编推荐语
助你快速掌握直播电商新能力。
内容简介
本书以直播电商运营类岗位职业能力要求为基础，同步融合“1+X”网络直播运营职业技能等级证书（中级）的要求，以及全国职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项“直播营销模块”的要求开展内容体系设计与内容编写。
在内容组织上，本书涵盖有关直播电商策划与运营的7个项目，分别为“直播电商初体验：认识直播电商”“修炼秘籍当主播：主播人设打造与能力塑造”“货比三家圈粉多：直播选品与产品策划”“造势引流埋伏笔：预热宣传与开播筹备”“节奏氛围总指挥：直播控场与观众互动”“推引获客成本低：直播引流与推广”“判断决策复盘助：直播数据分析”，实现典型企业任务场景全面覆盖。
在编写体例上，本书采用活页式教材编写的方式，采用项目任务式体例，同时引入具有企业特色的案例，形成了“学习目标→学习导引→案例导入→任务知识→任务实施→职业视窗→职业技能训练→学习成果评价”的基于工作过程的闭环式教学情境。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目1 直播电商初体验：认识直播电商
- 学习目标
- 学习导引
- 任务1.1 认识直播电商
- 一、直播电商概述
- 二、直播电商的分类
- 三、直播电商的发展历程
- 任务1.2 认识直播平台
- 一、直播平台介绍
- 二、直播平台的类型
- 任务1.3 认识直播电商岗位
- 一、直播电商岗位职责及要求
- 二、直播电商岗位职业道德及素养
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 项目2 修炼秘籍当主播：主播人设打造与能力塑造
- 学习目标
- 学习导引
- 任务2.1 主播人设打造
- 一、主播人设的类型
- 二、主播人设定位
- 三、打造主播人设的方法
- 任务2.2 主播形象包装
- 一、主播形象管理
- 二、提升主播镜头表现能力的方法
- 三、打造主播形象的策略
- 任务2.3 主播专业能力培养
- 一、主播专业能力要求
- 二、培养主播专业能力的方法
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 项目3 货比三家圈粉多：直播选品与产品策划
- 学习目标
- 学习导引
- 任务3.1 直播选品策略
- 一、直播选品的原则
- 二、直播选品的依据
- 三、直播选品的工具
- 任务3.2 直播产品卖点提炼
- 一、直播产品卖点提炼的方法
- 二、直播产品卖点表述的方法
- 三、直播产品卖点组织的模型
- 任务3.3 直播产品话术
- 一、直播产品话术的类型
- 二、直播产品话术设计的方法
- 三、直播产品话术设计的要点
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 项目4 造势引流埋伏笔：预热宣传与开播筹备
- 学习目标
- 学习导引
- 任务4.1 引流短视频制作
- 一、引流短视频的常见表现形式
- 二、引流短视频设计
- 三、引流短视频制作
- 四、引流短视频发布
- 任务4.2 脚本设计与撰写
- 一、直播脚本的要素
- 二、单品直播脚本的设计与撰写
- 三、单场直播脚本的设计与撰写
- 任务4.3 直播场景搭建
- 一、直播场景的分类与选择
- 二、直播设备的准备与组装
- 三、直播间物料准备
- 四、直播间场景搭建
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 项目5 节奏氛围总指挥：直播控场与观众互动
- 学习目标
- 学习导引
- 任务5.1 直播开通设置
- 一、淘宝直播开通设置
- 二、抖音直播开通设置
- 任务5.2 直播控场
- 一、把控直播节奏
- 二、调节直播氛围
- 任务5.3 观众互动与销售转化
- 一、观众互动的方式
- 二、销售转化的策略
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 项目6 推引获客成本低：直播引流与推广
- 学习目标
- 学习导引
- 任务6.1 平台外引流
- 一、微信公众号引流
- 二、微信朋友圈引流
- 三、社群引流
- 四、微博引流
- 任务6.2 平台内付费推广
- 一、直播DOU+引流
- 二、巨量千川直播引流
- 三、快手粉条引流
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 项目7 判断决策复盘助：直播数据分析
- 学习目标
- 学习导引
- 任务7.1 数据分析思路
- 一、确定直播数据分析目标
- 二、获取直播数据
- 三、处理直播数据
- 四、分析直播数据
- 任务7.2 数据分析指标
- 一、观众画像数据指标
- 二、流量数据指标
- 三、互动数据指标
- 四、转化数据指标
- 职业视窗
- 职业技能训练
- 学习成果评价
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
