经济 类型
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142千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

热销100万册电商经典教程2019全新升级。

内容简介

本书内容涵盖跨境电商绪论、速卖通、Wish、eBay四大主流跨境电商平台的运营实务、跨境电商新兴平台、跨境物流、跨境收款、知识产权。

本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

目录

  • 封面
  • 书名页
  • 内容简介
  • 版权页
  • “新电商精英系列教程”编写委员会
  • 序
  • 前言
  • 目录
  • 第1章　跨境电商绪论
  • 1.1　跨境电商简介
  • 1.1.1　跨境电商的概念
  • 1.1.2　跨境电商的基本原理
  • 1.2　跨境电商的机遇与挑战
  • 1.2.1　跨境电商的优势
  • 1.2.2　跨境电商面临的挑战
  • 1.3　跨境电商的发展趋势
  • 1.3.1　海外仓本地化趋势
  • 1.3.2　万国邮联成本优势消失
  • 1.3.3　供应商深度开发
  • 1.3.4　服务质量升级
  • 1.4　跨境电商平台
  • 1.4.1　主流跨境电商平台的分类
  • 1.4.2　细分的跨境电商平台
  • 本章习题
  • 第2章　跨境电商平台：速卖通
  • 2.1　速卖通介绍
  • 2.1.1　平台简介
  • 2.1.2　中国好卖家助力计划
  • 2.2　速卖通基础操作
  • 2.2.1　开通店铺
  • 2.2.2　平台规则
  • 2.2.3　产品选择
  • 2.2.4　产品发布
  • 2.3　速卖通运营经验技巧
  • 2.3.1　速卖通店铺装修
  • 2.3.2　店铺营销活动
  • 2.3.3　平台营销活动
  • 2.3.4　速卖通多渠道引流
  • 2.3.5　店铺运营维护
  • 本章习题
  • 第3章　跨境电商平台：亚马逊
  • 3.1　亚马逊介绍
  • 3.2　平台基本操作
  • 3.2.1　开通店铺
  • 3.2.2　店铺设置
  • 3.2.3　产品发布
  • 3.2.4　站内广告
  • 3.2.5　优惠券
  • 3.3　亚马逊运营经验技巧
  • 3.3.1　日常顾客沟通
  • 3.3.2　平台客服沟通
  • 3.3.3　跟卖与防跟卖
  • 3.3.4　产品选择
  • 3.3.5　极致的Listing优化
  • 3.3.6　爆款打造方法
  • 本章习题
  • 第4章　跨境电商平台：Wish
  • 4.1　Wish介绍
  • 4.1.1　平台简介
  • 4.1.2　用户群体及市场
  • 4.1.3　App界面
  • 4.1.4　开通店铺
  • 4.1.5　后台界面
  • 4.2　Wish卖家政策解读
  • 4.2.1　注册账号
  • 4.2.2　产品发布
  • 4.2.3　产品促销
  • 4.2.4　履行订单
  • 4.2.5　账户政策
  • 4.2.6　付款政策
  • 4.2.7　Wish Express政策
  • 4.2.8　规避罚款的技巧
  • 4.3　平台基础操作
  • 4.3.1　Wish的流量推送原理
  • 4.3.2　解析机器模型算法
  • 4.3.3　打造完美Listing
  • 4.4　Wish运营经验技巧
  • 4.4.1　产品选择
  • 4.4.2　打造诚信店铺
  • 4.4.3　ProductBoost
  • 4.4.4　海外仓
  • 4.4.5　数据分析
  • 本章习题
  • 第5章　跨境电商平台：eBay
  • 5.1　eBay介绍
  • 5.1.1　平台简介
  • 5.1.2　主要站点与优势品类
  • 5.1.3　收款方式
  • 5.1.4　发展动向与机遇
  • 5.2　平台基础操作
  • 5.2.1　开通店铺
  • 5.2.2　产品发布
  • 5.3　eBay运营经验技巧
  • 5.3.1　站内流量提升
  • 5.3.2　点击转化率提升
  • 5.3.3　下单转化率提升
  • 本章习题
  • 第6章　跨境电商新兴平台
  • 6.1　东南亚电商平台
  • 6.1.1　Lazada
  • 6.1.2　Shopee
  • 6.2　中东电商平台
  • 6.2.1　执御
  • 6.2.2　Souq
  • 6.3　欧洲电商平台
  • 6.3.1　Cdiscount介绍
  • 6.3.2　欧洲电商平台Cdiscount注册
  • 6.4　印度电商平台
  • 6.4.1　Paytm简介
  • 6.4.2　Paytm Mall平台入驻
  • 本章习题
  • 第7章　跨境物流
  • 7.1　跨境物流分类
  • 7.1.1　邮政渠道
  • 7.1.2　商业快递
  • 7.1.3　国家专线
  • 7.2　四大平台的物流
  • 7.2.1　速卖通的物流
  • 7.2.2　亚马逊的物流
  • 7.2.3　Wish的物流
  • 7.2.4　eBay的物流
  • 7.3　跨境物流运营技巧
  • 本章习题
  • 第8章　跨境收款
  • 8.1　跨境电商个人收款与结汇
  • 8.1.1　个人收款与结汇的限额
  • 8.1.2　个人收款开户与汇率
  • 8.1.3　个人名义收款的限制等问题
  • 8.2　跨境电商公司收款
  • 8.2.1　跨境电商一般贸易项下的收款（公司结汇）
  • 8.2.2　义乌模式下的跨境电商公司收款结汇
  • 8.3　跨境电商收款中介平台
  • 8.3.1　跨境电商收款中介平台的工作原理与费率
  • 8.3.2　跨境电商收款中介平台的操作流程
  • 本章习题
  • 第9章　知识产权
  • 9.1　知识产权侵权基本概念
  • 9.2　如何防范侵权行为的发生
  • 9.3　如何保护知识产权
  • 9.4　商标注册注意事项
  • 9.5　侵权被投诉后的应对建议
  • 本章习题
  • 习题答案
  • 第1章
  • 第2章
  • 第3章
  • 第4章
  • 第5章
  • 第6章
  • 第7章
  • 第8章
  • 第9章
  • 附录
  • 封底
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。