4.5 用户推荐指数
互联网
类型
7.2
豆瓣评分
可以朗读
语音朗读
83千字
字数
2020-10-01
发行日期
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主编推荐语
5大写作模板，15种说服策略，12种转化方法，用实打实的工具让你写的每一个字变成真金白银。
内容简介
《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。
本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了较高的思考维度。
聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，作者为你提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。
目录
- 版权信息
- 各方赞誉
- 推荐序 好文案就是一把带准星的枪！
- 前言 看懂这本《高能文案》，你需要了解这些干货
- 认知篇
- 第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案！
- 互联网时代的文案有什么特点
- 关联度：与“我”相关、与产品相关
- 信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识
- 说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择
- 传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值
- 第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案
- 步骤1，自我学习
- 步骤2，刻意练习
- 步骤3，元认知积累
- 步骤4，分享式学习
- 第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案
- 步骤1，锚定文案受众
- 步骤2，找对文案策略
- 步骤3，帮助消费者做出决策
- 步骤4，嵌入销售因子
- 锚定篇
- 第四章 素材：客户知道的东西远比你多
- 第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高
- 步骤1，制作用户画像
- 步骤2，从用户画像到人格画像
- 步骤3，从人格画像到心理画像
- 步骤4，延伸讨论的一个方向
- 第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本
- 方法1，3属性法则界定产品特征
- 方法2，独特的销售卖点法（USP理论）和定位理论，厘清产品差异化
- 方法3，根据FAB法则提炼利益点并按重要性排序
- 方法4，5W1H分析法——检验自己卖点的问题清单
- 策略篇
- 第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点
- 场景因素：通过设计赋予产品强大的场能
- 篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短
- 渠道因素：不同渠道采用不同文案策略
- 第八章 模板：提升文案能力的高效工具
- 模板1，海报体文案
- 模板2，自品牌文案
- 模板3，痛点体文案
- 模板4，故事体文案
- 模板5，卖点体文案
- 说服篇
- 第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己
- 第十章 开头：与用户构建强关系的关键
- 方法1，情感点
- 方法2，利益点
- 方法3，兴趣点
- 第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍
- 方法1，心理账户
- 方法2，游戏化设计
- 方法3，赋予实用技能
- 方法4，亮出证据
- 转化篇
- 第十二章 打开率：好标题才能赢得用户的注意力
- 第十三章 传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎
- 要素1，转发因子
- 要素2，表达力度
- 要素3，搜索优化
- 第十四章 转化率：没有销售力的文案就是闹着玩
- 步骤1：外围路径
- 步骤2：中央路径
- 步骤3：销售武器
- 后记 全职妈妈如何成了新媒体广告公司的老板
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评分及书评
4.5
27个评分
- 给这本书评了4.0有干货
对于文案的写法有很多干货写法以及案例。很好的一本书。
给这本书评了5.0进阶文案书，值得作为实战练习工具，再读一遍，细致做一次笔记写不出东西，下次翻翻
给这本书评了5.0在电子书会员结束前都要读完的书推荐所有写文案都来阅读这本书，收益会非常大。
出版方
时代华语国际
北京时代华语国际传媒股价有限公司成立于2008年2月，以图书策划、发行为主业，拥有高端时政、大众学术、经管励志、文学文艺、时尚生活、心理自助、人物传记、少儿等八大版块的综合性产品结构，成为产品结构最完整的民营出版企业。
