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147千字
字数
2016-11-01
发行日期
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主编推荐语
文案训练、营销必备。给你看4A公司的精英秘诀，内含近400则中文广告剖析。
内容简介
这本书为你揭开文案工作的神秘面纱，精选400则经典中文广告作品，近200张插图，有近550则广告案例，每章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。
目录
- 版权信息
- 前言一 新手必读 广告文案的基本观念
- 人间何处无文案
- 时代语录：激扬文字的生命力
- 广告文案的双重定义
- 全能文案的日程表
- 你的作“案”工具
- 前言二 老生常谈 史上著名广告撰稿人及作品
- 大卫·奥格威
- 威廉·伯恩巴克
- 罗瑟·瑞夫斯
- 李奥·贝纳
- 乔治·葛瑞宾
- 萨奇兄弟
- 第一章 策略为先 文案思考的源头统摄
- 为什么要有策略
- 先解决问题，再卖掉创意
- 四项基本原则：起舞前请戴上镣铐
- 像个侦探一样去逛街
- 策划书：只要模板，不要刻板
- 老观点，新用途
- 第二章 创亦有道 文案写作的执行金律
- 创意，是什么玩意儿
- 新瓶装旧酒，味道刚刚好
- 披上创意外衣，传播多么容易
- 至少被说过一万遍的5步秘籍
- 4个动脑游戏，学会“多快好省”
- 迷宫的出口：评判创意的标准
- 第三章 言外之意 看图说话的视觉体系
- 整个作品就是一幅图
- 字体：让阅读成为悦读
- 版式：建立视觉流通的秩序
- 图像：何尝不是一门语言
- 文与图的化学反应
- 文稿管理：职业文案的基本动作
- 第四章 开门见山 怎样写广告标题
- 由阅读心理学谈起
- AIDMA：揭开文案结构之谜
- 成败在此一“句”
- 思考标题的10条路径
- 陈词滥调，一律下岗
- 平面标题的禁区
- 第五章 引人入胜 怎样写广告正文
- 用标题叫卖，用正文说服
- 正文撰写5部曲
- 随文的几大要素
- 善用边角料：利益点描述练习
- 文案修订与“刷牙测试法”
- 第六章 说长道短 怎样写长文案、短文案
- 要多长，有多短
- 高关心度与低关心度
- 结构：长文案的秘密武器
- 让文案更好读的8个办法
- 积累常识，而不是形容词
- 短文案的爆发力
- 第七章 举一反三 怎样创作系列广告？
- 不是一家人，不进一家门
- 系列广告的形式解码
- 系列感，从标题开始
- 一句话，写出core idea
- 从作品中归纳“核心概念”
- 第八章 一语中的 怎样创作广告口号
- 写广告口号，比写广告难多了
- 广告口号的基础知识
- 别把口号与标题混为一谈
- 口号升级的三重境界
- 我的口号创作秘籍
- 第九章 名正言顺 怎样为品牌或产品起名
- 文案不会起名怎么行？
- 品牌这点事儿
- 价值，是感觉出来的
- 会想，还要会卖
- 好名字的5个标准
- “波啦”面包店命名提案
- 第十章 本本主义 怎样写样本、单页等线下物料
- 被误解的物料写作
- 样本分类与创作要诀
- 几个很严肃的技术问题
- 怎样写企业、品牌、产品样本
- 怎样写促销折页
- 第十一章 声色俱全 怎样写电视广告
- 电视广告及其媒体
- 分工搭配，干活不累
- 百闻不如一见
- 电视广告文案的零件拆解
- 脚本、故事板、分镜头
- 电视广告文案的检核
- 第十二章 耳听为实 怎样写广播广告
- 广播广告及其媒体
- 如何讨好他们的耳朵
- 广播广告的类别一览
- 声音写作的4个要点
- 广播广告检测技巧
- 第十三章 常变常新 怎样写网络广告
- 新媒体，创造新机遇
- 如何策划不同风格的网站文案
- 如何撰写电商类文案
- H5文案：豪华版的移动端广告
- 第十四章 分享共鸣 怎样写微信微博等社交媒体文案
- “约吗？”社交媒体来啦！
- 为读者而写：社交营销文案的逆袭
- AISAS：决定微博文案的重心
- 如何策划品牌的微信公众号？
- 如何让你的文案被更多人分享
- 附录 有备而战 广告行业入门常识
- 什么是4A
- 英文头衔大盘点
- 广告奖，逐个讲
- 专业书刊何其多
- 如何准备你的作品集
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评分及书评
3.5
4个评分
- 给这本书评了2.0不推荐
看了一半已经赶不上现在的设计审美了新人容易误导
给这本书评了4.0我的文案入门教材作者以自己自身经历，分别说各式广告形式中文案创作的方法与技巧！是很好的了解广告行业的窗口
出版方
中信出版集团
中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。
