温斯顿・弗莱彻的《牛津通识读本：广告》这本书着重介绍了经典的广告创意。广告的历史久远，但是广告学历史不很长，广告学最早创建于美国。19 世纪后半叶，美国经济迅速发展。广告在美国的经济中发挥着举足轻重的作用。经济的发展为广告学的产生创造了客观条件。自从有了广告，广告业就充斥着神话与误解。温斯顿・弗莱彻熟知广告业务，他纠正并澄清了人们对广告业的普遍误解。第一章作者告诉我们广告行为做些什么，作者对广告做了如下界定：广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且 / 或者游说一个或多个人。在第二章，作者论述了广告业的构成，现在广告行为的三方架构分别是：广告投放者、媒体和广告代理机构。第三章分析了广告投放者：付钱的人。第四章介绍了各种媒体的实质：为广告投放者说好话。第五章让我们知道，创意代理：就是发起新的广告宣传。第六章揭示媒体代理就是花费客户的资金。第七章强调了广告行为一定要调查，调查，调查，重要的事情说三遍。第八章直击真实的广告行为，有好的，坏的，丑陋的。第九章总结了广告行为在社会中的作用：广告行为对雇员有益，广告行为对媒体使用者有益，广告行为对全国性创造力有益，广告行为让公众受益。广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低价格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中作出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。关于广告有一句格言：我知道我花在广告上的资金有一半被浪费掉了，但我无法知道究竟是哪一半。

對廣告有興趣了解的朋友，這本小書完整說明了廣告的過去現在與未來，文字的使用更是讓人愉悅，可以很輕鬆的學習，一定要再讀一遍的好書。

不管我们承不承认，在这个消费至上物欲横流的时代，广告已经象狗皮膏药一样粘在现代人的生活当中，难以剔除。尽管我这么比喻有些不恰当，不可否认的是几乎没有多少人不受其困扰过，事实上它已成为我们生活的一部分。尽管总体上广告对我们社会来说有益的，它为我们创造了无数的社会经济价值与无限可能，但也时常的因为它侵扰了我们生活，而不胜其烦。所谓鱼与熊掌不可兼得，我们除了加大约束无端侵扰我们生活的无良广告行为之外，只要生活在现代社会社区，很显然我们会与广告长期共存。如果哪天没有了广告轰炸我们的生活，我们反而也许会不习惯。

广告学最早创建于美国。19 世纪后半的美国经济迅速发展，广告在其经济中发挥着举足轻重的作用。经济的发展为广告学的产生创造了客观条件。1866 年，J. 劳沃德和 C. 哈特编著了《路牌广告史》；1874 年，H. 辛普森编著了《广告的历史》。虽然，这些书籍均未形成广告学的专著，但他们对广告的演进进行了系统的研究。虽然大多数广告是以销售产品和服务为目的，但并非所有广告都是如此。即使那些以销售为目的的广告，它们达到目的的手段也是多种多样的。广告就像万花筒里的众多碎片。整体上，它们呈现出一个统一模式，但实际上，每个广告都可能与其他广告截然不同。每个广告从业人员都已经习惯听到外行人提问：“究竟是什么造就了成功的广告宣传？有效广告行为的秘密是什么？” 或者类似的问题。这类问题的频繁出现，似乎暗示这世间好向存在某种 “金钥匙”，广告投放者可以借助这样的 “金钥匙” 来揭开成功广告的秘密。但事实上这样的 “金钥匙” 并不存在，并且 “究竟是什么造就了成功的广告宣传？” 这一问题并没有唯一的答案（尽管这样发问的人总想提出他们自己的答案，这也是他们发问的首要原因）。永远不可能有 “金钥匙”，因为人们的喜好总是善变的，总是喜新厌旧的。即使是那些想要销售相同产品的广告，也必需时常更新，通过各种各样的方式来持续抓住观众的眼球。本书是对广告学知识深入浅出的推广和普及，澄清了对于广告的神话和误解。这本书围绕着广告回答了九个问题，巧妙生动地回答了广告是什么。

作为通识读本是好书。另外推荐文案类操作指南类的去看《秒赞》系统深入了解去学《跟东东枪学创意文案》

有几个问题值得从中寻找答案：什么是广告和广告行为。和营销有什么关系和区别。什么是品牌？ 做战略性质的广告和营销前（为了生产出创意和方案）需要进行的调研清单什么是创意？ 全能广告代理商做的事情清单（参考）广告投放的目标清单（参考）目标人群分析，从哪些方面了解、分析一个人 / 一群人，以及这些方面的优先级排序。

1. 作者把广告活动这件事追溯到源头，能让初学者不走弯路，清楚知道广告的发展历程。2. 从广告活动的组织架构到广告对社会的积极意义，作者很中立的将广告这件事向读者展开。