用生活实例来解释经济学，值得阅读。1、如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，唯一的办法就是反复实践。— 熟能生巧 2、产品设计的功能要成本效益原则。— 过犹不及 3、要小心提防那些太过美好的机遇。— 没有免费的午餐 4、在有限的信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。— 当断不断，反受其乱 5、最好的礼物往往是让我们自己买时有点舍不得的东西。— 麦琪的礼物 6、一旦碰到随机性成功，必定会出现 "回归平均"。— 狗屎运不常有 7、一件工作越叫人不愉快，风险越大，报酬也就越可观。— 富贵险中求

《牛奶可乐经济学》是罗伯特・弗兰克在经济学领域的一部杰出之作。本书以平易近人的语言深入解析了金融学和经济学的精髓，为读者提供了独特而深刻的洞察力。首先，弗兰克以生动的例子将抽象的经济学理论具体化，使得读者能够轻松理解复杂的概念。通过牛奶和可乐这样家喻户晓的商品，他将深奥的金融学原理娓娓道来，让人仿佛在与作者进行一场轻松而富有启发性的对话。此外，书中突出强调了社会经济学的重要性，将经济学与人类行为紧密相连。弗兰克不仅关注市场交易和货币流通，还深入研究人们的决策过程和社会的影响。这种全面而细致入微的分析使得本书不仅仅是一部经济学教材，更是一本引人深思的社会学读本。弗兰克在书中对于金融波动和市场崩溃等现象进行了深入分析，展示了对经济变化的敏锐洞察力。通过对历史事件和案例的深入解读，他向读者展示了经济学对于理解和预测市场行为的重要性，同时提出了一系列可行的解决方案，为我们理解和应对金融挑战提供了实质性的帮助。总体而言，《牛奶可乐经济学》通过独特的视角、生动的案例和深入的研究，为读者呈现了一幅精彩绝伦的经济学画卷。无论是金融学专业者还是对经济学感兴趣的普通读者，都能在本书中获得丰富的知识和深刻的思考。这部作品不仅仅是一本经济学著作，更是一次对人类社会经济活动的深刻思考和解析。

一口气看完了很多故事，都是很有趣的经济学小常识，包含了经济学的基本思维。经济学是关于权衡利弊和选择的社会科学，人对激励会做出反应，人做某些事一定是有利可图，无论是看得见的还是看不见的。如果做某件事对这个人坏处大于好处，一般情况下这件事会被放弃。在成本和收益的权衡过程中，产生机会成本、供给、需求等基本经济学概念。人有多方面的需求，情感的、生理的、物质的，以及对于安全感、自我实现感、成就感等多种感觉的需求。其他学科研究注重某一块需求，但经济学综合研究所有的需求，在全局权衡利弊，以得出理性的决策。很多需求可能被物化，变成了规范的模型和数字、公式，这就是经济学的特点。人的社会活动出发点，都是基于某种激励因素，促使大部分人涌向一个地方做同一件事，比如说上学、工作，或是某些有趣的活动。权衡收益和成本的思维贯穿始终。人总是会选择最有利的事情做，有意无意地运用机会成本的概念。许多人的经济行为加总，形成了完全竞争市场、产生了规模经济等经济规律。聪明的人盯着边际成本和边际收益的均衡，一旦边际成本等于边际收益，人就会停止做这件事，因为再继续投入的一单位成本会带来亏损。所以在金融投资中一种明智的做法是，忽略已经亏损的沉没成本，只关注接下来一秒钟的收益，用归零法打破保守主义，发现一些优质金融资产。

我记忆较深的一句话的大概意思是，“经济学假设人是理性的，是自私自利的，个人的自利行为给其他人带来收益。” 那在竞争中就能没有太多心理负担，理性的作出决策。

通过一个个生活中的问题来诠释经济学原理，通俗易懂，会让人恍然大悟，让人有身临其境的感觉！

第一，通俗易懂。其他经济学学者想用严格的假设和复杂的公式描绘现实，但他们的理论往往生涩难懂，效果也不好。而《牛奶可乐经济学》不仅讨论的是生活中的例子，书中更是没有一行公式。作者的语言朴实无华，简单易懂，每个人都能轻松的理解这本书。不论有没有经济学基础，甚至连经济学都没听说过的人也能明白书中讲的规律。是一本入门经济学的好书。第二，贴近生活，指导生活。牛奶可乐经济学直接用经济规律解释现实世界，比如「为什么超市里的牛奶放在方形盒子里卖，可乐却放在圆柱形的瓶子里卖？」。书中用经济规律解释了很多现象。让人把生活中的细节和社会机器的运行联系起来。很多学了经济学多年的人，也常常难以娴熟的在生活中识别出经济规律。如果你想把经济学搬到现实生活中，让它帮你做出更好的判断，推荐你读这本书。第三，大量案例。这本书是靠一百个左右的案例组合而成的。每个案例之间没有联系，可以随意翻阅本书，挑选自己想看的案例看。三分钟就能获得一个洞见，一个谈资，非常划算。而如果有心人大量阅读案例，并加以归纳总结，就能触类旁通的理解很多常见的经济规律，遇到生活中类似的事件能明白其中的道理。你可能会在谈话间让别人恍然大悟，收获他人刮目相看的目光；也可能恰巧想到某一条策略能帮助自己的生意，从而获得更多利润或避免损失。

平常视而平常的生活中有着大量的经济学道理，明白它，做个生活的明白人！

书中出现生活中的事例，都是日常的凡人小事，通过微观经济学的角度去解析为什么会出现这样的行为模式。有些语句可能受翻译的原因，读起来有些拗口，文章不用在意是否有上下文的联系，可以随手翻翻随手阅读！开始阅读 2 了！

通俗讲解牛奶水果等经济问题

#管中窥豹读书计划第 771 本（44）#《牛奶可乐经济学 1》⛵️从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。进化竞争并不会无限制地发展下去。到了某个程度之后，体格较大或尾羽较长的内在弱点，会逐渐超过较易接触雌性的优点。这种成本与收益的平衡，会反映在幸存下来的雄性身上。⛵️生物学家的叙述很有趣。它条理分明，看似正确。按这样的说法，假设你看到了单一配偶的物种，即雄性和雌性终身相伴，你就不会发现两性差异。这便是 “证明” 这个词的古老含义 —— 有规律，就有例外，而 “有例外，才能证明规律的存在”。⛵️人的大脑是极端灵活的，有能力吸收无数种不同形式的新信息。但大多数脑袋吸收信息，都会存在一种较为轻松的方式。一般而言，学生处理公式和图表都很吃力。但由于人类这个物种在进化过程中变得擅于讲故事，几乎每个人都能轻轻松松地吸收以叙述形式表达的相应信息。⛵️成本效益原则是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。⛵️一般而言，生产商并没有什么动力给产品增加新功能，除非这种功能所带来的产品价值（也就是收益）大于成本。几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。⛵️产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本时，才应采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增设某一产品功能。⛵️一家电子商务公司的最大价值，并不在于它能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。⛵️“一价定律” 指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系。⛵️经济学家的供求模型，本质上讲的是无形的市场力量决定着某种产品的产量多少、售价几何。对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。换言之，它概述了人们购买该产品后，感觉自己获得了多少利益。只要人们觉得物有所值，就会不断购买一种产品。它的总体模式是：一种商品价格不断上涨，需求量也就持续下跌。⛵️凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。给那些对价格敏感的买家折扣，同时无须对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。⛵️强迫买家跳过门槛，获得享受折扣价的资格，必定需要买家付出能够跳过该门槛的努力。但在某些情形下，折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息，就能享受到较低价格，又无须付出额外努力。

入门级读物，浅显易懂但不够深入。

从本书中微观经济学两个最核心的概念，机会成本和成本效益原则。利用一些日常生活中的小例子，展现很多经济学的原理。让我们重新认识经济学规律，在日常生活当中的体现。非常值得推荐读读本书！

从生活小事着手，解释背后深层次的经济学逻辑，读起来津津有味，且不时有恍然大悟的感觉。

读了《牛奶可乐经济学》，挺失望。像一本经济学的十万个为什么。而答案却不敢恭维。作者在引子有说：“读到答案部分，不妨带着挑刺儿的眼光。”1.# 经济学运用到生活《牛奶可乐经济学》英文原名是 “The Economic Naturalist: In Search of Explanations for Everyday Enigmas”，直译过来就是《经济自然学家：寻找对日常谜团的解释》。作者罗伯特・H. 弗兰克（Robert H. Frank）是康奈尔大学约翰逊管理学、经济学和管理学教授。也是《成功与运气》的作者，一本改变我对成功的看法。书中有 100 多个问题来源于日常生活。大部分是弗兰克教授学生写的短文，答案不一定标准确切。也因为这样，这本书被很多人吐槽。不过，问题比答案更重要。这个书的目的是为了让我们更理性地生活，从经济学的角度来看待生活中的现象。我也按着这样的目的，来学习这本书的思考方式。接下来我挑了两个问题和大家分享。2.# 假设推理不熟悉的问题第一个问题：为什么在同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入一般比自身创造的价值要高；生产效率最高的员工，收入却比自身创进的价值低呢？我把书上的解释简单说一下。书上这样假设：大多数人喜欢高级职位，但不可能每个人都如愿以偿。若要让少部分人能获得高级职位，那其它人就要忍受低级职位的不满。低级职位做高效率活，拿着低工资，这样又肯定不会有人愿意。所以，低级职位的员工一般可以获得额外补偿。这种额外补偿是哪里来的呢？应该是来自对高级员工的工资。就是说低级员工的额外补偿是高级员工间接支付的。选择做高级员工的，似乎是不介意 “支付” 额外工资。因为他们更不愿意的，是做没有权力的低级职位。由此得到的结论是：若你不介意职位高低，最好到员工生产效率高的公司，这样会有更多高效率的人。你做低级职位时，就可以享受额外补偿。而重视高级职位的人，则最好是到平均生产效率较低的公司去，接受高级职位。- 这个假设推论的结果我们不去验证是否正确。但我们可以学到的是，在不熟悉的问题上，我们可以如何处理。根据上面的回答，我们可以先假设简单明显的前提，然后列出可能的情况，再对可能的情况提出质疑，转换视角，最后给出结论。举一个例子，金钱和表扬哪一个更能有效地鼓励员工呢？第一步，列出假设：假设大多数人都喜欢金钱奖励。第二步，设想情况：若给到金钱奖励，大多数人应该都会积极争取。一个完善合理的制度就要出来，比如值得鼓励的标准，奖励的金额，奖励的频率，监督方式等。第三步，提出质疑：我们都知道一个制度总会有人喜欢有人抱怨。而且涉及金钱的，就更要公平，尽量让人满意。这有可能做到吗？若金钱奖励效果不好，公司决定取消，会影响到员工的积极性吗？第四步，转化视角：优秀的员工总是获得金钱奖励，这样无法获得的（会占大多数）员工就会变得消极。他们会认为做得好一点或坏一点其实没什么差别，反正拿不到奖励。而公司不可能奖励全部人或照顾到全部人。还有个可能性，优秀员工会因为被大多数员工嫉妒排挤而离开。第五步，给出结论：金钱奖励不能作为是常规的奖励方式，而我们也不需要二选一。若要设置金钱奖励，一定是低频率，且需要分等级。而平时的做法应该是多用表扬来鼓励员工。同样的，上面的分析和结论不一定正确，因为我们要学习的是思维方式。尤其是在无法立即验证的情况下，可以先用这样的方法，列出假设推出结论，让自己思考更深，让结论有更好的底气。3.# 多一项选择有助于决定顾客在两件衣服纠结，一件是 978 元的百搭酷酷的皮大衣，另一件是 869 元的修身西装衣。商家要怎么样帮助顾客决定，或让顾客选择商家想要卖出去的皮大衣呢？书上有一个类似的问题：一位买家要在两栋房子中选一栋。第一栋是屋况良好的希腊农舍，30 万美元；第二栋是才翻新过的维多利亚式别墅，标价 28 万美元。买家倾向于后者。地产经纪人希望卖出第一栋，又安排他去看另一栋希腊农舍，但屋况比第一栋稍差，标价却多出 2 万美元，32 万美元。最后，买家买下第一栋的希腊农舍。为什么会这样呢？书上说，引入一个看似无关的新选项能够带来深刻的影响。因为有了第二栋农舍，就能更好地和第一栋农舍相比较，买家有了爱屋及乌的心理。- 我们再回到刚才 978 元的皮大衣和 869 元的西装衣的问题，用上面的方法来解决。商家可以再增加多一个选项给顾客。比如，款式设计不怎么出众，但标价 1288 元的皮大衣。这样，大概率，顾客就会马上买下 978 元的皮大衣。上面其实是在错误信息下，“骗” 顾客选择。其实初始的两个选择没有对错，选哪个顾客都会一段时间满意，再过一段时间就后悔。不过，我们可以利用这个方法来识别其它人的意图，管理别人的决定。4.# 不推荐但还是有用好了，以上是我读了这本书的一些收获。虽然我给这本书打了两颗星，但在延伸阅读，延伸思考方面，还是能给出四颗星。因为除了上面的两个问题，还有不少好问题，甚至有一个问题还帮我解了这个惑：为什么公司宁愿在招聘部门增加人手，而不愿提高工资吸引更有能力的应聘者。因此，若你没有看过经济学的书籍，可以翻一翻，见识经济学在生活中的运用。

简单有趣的入门经济学读物

在以前的印象里，经济学听上去是一个枯燥无味很遥远的概念。看了这本书才打破了原来的观念，原来生活当中处处都是有趣的经济学！用经济学眼光去看待问题，除了能够帮助我们在市场当中去做出更明智的决定之外，还能够在我们面对人生选择时做出长期有利自己发展的决策。分享收获最大的两个概念：1. 机会成本：从事一项活动的机会成本，是指为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。2. 成本效益原则：唯有行动所带来的额外收益大于额外成本时，才应该这么做。不过，其中有很多由于国情不同，难以理解的内容。期待在经济学领域的下一本书，薛兆丰教授的《薛兆丰经济学讲义》。

用经济学的眼光看待问题，除了能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。基本上，既定环境的方方面面以及人类和动物行为的所有特点，都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果。凭着敏锐的目光，我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。在未来的日子里，你可以把找出这些有趣现象当作一种美妙的智力冒险。

劳动力市场是我们大多数人都要参与其中的一个重要市场。人本身并不能放到市场上出售，可贩卖人力服务却完全合法。流通这些服务的市场，同样受制于供求关系原理。木匠的供应量增加，木匠的工资水平往往就会下降。如果电脑程序员的需求量提高，我们便可预料他们的工资水平会上涨。

《牛奶可乐经济学》这本书，收集了作者和他的学生们 20 多年来在课堂上讨论的各种现象，通俗易懂，被很多经济学者推荐为经济学的入门读物。

本书由《选择的悖论》推荐。这个系列一共 4 本，第 1 本可以说是大众经济学 “十万个为什么”，通过简短的故事讲述生活中遇到的经济学原理，而且很多故事都是作者的学生写的作业，这本书有些过誉了。选择性阅读，不建议购买。