我的消费热情好像不在了，或者说消费意愿变窄了。致敬伊丽莎白女王，忽然之间无法理解王对人民的意义，但还是被瞻仰队伍深深触动；3D 打印造车快要来了，可我当初的梦想呢；音乐现场有点意难平，可怜跨年演讲也殃及了；背景调查、竞业协议越发离谱；小米的 2022 还能 V 字反弹吗，小米造车还在多远的未来；2022 的金字招牌开了眼了，4951 人说多不多说少不少，可能只反映了部分真相，我对 “新国货” 和 “直播带货” 的概念存疑；比亚迪站起来确实不容易，可商标换的摸不着头脑；消费热情还在吗，消费信心还在吗，消费底气还在吗，恐怕不得而知；生死教育早该来了，为什么还在发展中；隐入尘烟不妨看看站在边边角角的人。不得不服，第一财经的数据图表相当一流，不知道还有什么新花样ต

这一年，我们的消费热情真的不在了吗？这份名为 “金字招牌公司人品牌偏好度大调查” 的民意调研，坚持到今年，已经是第 14 年。按理说，一切工作我们再熟悉不过了。但在 2022 年 7 月 11 日到 8 月 12 日整个调研期间，我们处在一种既忐忑又期待，可以说从未有过的矛盾心态之中。新冠疫情持续到第三年，截至这个秋天，深圳、上海、成都、沈阳、三亚…… 几乎记不清多少个城市因静默或封控上过热搜了。生活秩序被疫情彻底打乱，公众的消费热情普遍下滑。央行 2022 年第一季度城镇储户问卷调查报告显示，在消费、储蓄和投资意愿方面，倾向于 “更多储蓄” 的居民占 54.7%，比上季增加 2.9 个百分点；倾向于 “更多消费” 的居民占 23.7%，比上季减少 1.0 个百分点。咨询公司麦肯锡发布的《中国消费者报告 2021》提到：过去 6 到 12 个月，全球消费者信心达到 2015 年以来的一个低点。我们有理由认为，今年这份民意调研榜单具备鲜明的周期性特征，能够胜出的品牌无疑有着更强的品牌韧性。今年共有 4951 位受访者，对 59 个品类的 1760 个品牌给出了自己的意见。76.78% 的受访者生活在一线城市和新一线城市，对于新锐的社会变化和消费趋势极为敏感。尤为重要的是，72.29% 的受访者表示在过去 12 个月中体验过消费不便，并养成了新的消费习惯。可以说，他们用实际行动为商业世界提供了更直观的消费者态度参考。这自然也是我们坚持这项调研的价值所在。感谢大家的耐心，今年有 20 个品牌迈过 3 年考验期，当选 “金字招牌”，它们是哔哩哔哩、八喜、CHANEL、飞利浦、光明乳业、好利来、盒马鲜生、Keep、乐事、麦当劳、美团外卖、农夫山泉、苹果、顺丰速运、王者荣耀、网易云音乐、小米、雅诗兰黛、宜家、优衣库。

这个 2022 商业指南有点意思，不过数据太多，有点晃眼

最近大环境不好，工作不好找，很多同学的简历里就出现了几个月甚至一年的空白期，不填吧，HR 会不会感觉我不靠谱，找了这么久的工作？填吧，现在很多公司都会进行背调。确实左右为难，所以，环境不好的时候，还是骑驴找马吧。如果是不幸被开，3 个月的话还可以说自己想休息休息，超过三个月最好说自己在尝试一些新的事情，比如做自媒体。现在背调的流程非常标准化，价格也不贵，大概就几十块钱。以前背调只限于一些核心员工，现在价格这么低，普通员工也开始有背调了。企业招错人的成本很大，所以未来背调可能会成为面试的一个标准环节。关于背调，这期月刊有比较详细的介绍。简单来说，公司背调的内容可以划分为主观信息和客观信息两大类。客观信息主要是确认简历上的内容，具体包括求职者的身份信息、教育背景、工作职能和年限、离职原因、犯罪记录等，一些公司 HR 可能还会要求求职者提供社保和工资流水记录。客观信息的核验是公开透明的，公司往往担心的是主观信息的衡量，即通过明访和暗访前同事的方式对候选人的工作能力等作出判断。第三方背调机构一般会要求候选人提供 2 到 3 个关键联系人，有的甚至会明确到具体的职位，比如希望 3 位联系人分别是前公司同事、前公司领导，以及前公司 HR。现在的公司基本对背调过程中的造假行为零容忍。所以，简历里千万不要说谎。

什么都变差了，肯定是大部分人这两年，尤其是今年开始的体验。其实无论有没有疫情，经济也到了这个时候了，不得不承认，一个时代就是结束了，而且是一个好时代结束了。而我们现在回归的，不过是一个普通的时代，而不是多坏，只是上一个时代太好了而已。加油吧

曾经读书时没有那么好的推送 app。都是从 kindle 上包会员推送期刊。后来阅读书籍替代了期刊。其实期刊具有一定的时刻性，是很好的读物。最新新闻，最新思考，最新共识。是一种和时代与时俱进发展的过程。为什么一代新人换旧人，因为新人踏着时代的浪潮。浪潮在哪？回顾过往，其实期刊里的 “最新” 们，就是。对于形势的把握，信息采集，当然不能啥都信，但或许能啥都知道一点。不代表新消息，新指向就是优质决策，但往往也会是促成优质决策的必要环。

又到了品牌榜单的时候，我每次都能认识很多新品牌… 例如，我就不知道白象是方便面的第一，我还停留在康师傅时代，康师傅已经排到了第十生死课也很有趣，我也很想听生死课，我觉得甚至应该加入初中的教学课程里面这课还是值得一看

启发文章：发展中的生死课，以及成长中的老师和学生在济南山东大学的教师王云岭从 2006 年开始，在山东大学基础医学院开设了 “死亡文化与生死教育” 的课程，参观殡仪馆、扮演逝者和亲属并体验葬礼是该课程实践的一部分。“以死观生”，王云岭这样解释参观和体验的意义，让学生在还年轻时体验生命的终点，进而反思和重新规划人生。Tips：对死亡避而不谈是中国家庭的常态，而与死亡相关的引导和教育在中国的教育体制里也未成系统。在这种情况下，学校里的生死教育课程成了复杂的存在：既要普及死亡相关的知识，可能还要帮助延展知识以外的生死观念；既要冷静客观地讨论死亡，又需要考虑每一个人迥异的认知。

一直觉得这种升降级就是莫须有搞出来刺激大众的概念，不同的生活方式罢了，哪有什么优劣之分。介绍死亡课那篇不错，是现在孩子应该去体验的东西

本期值得推荐的文章《2022 金子招牌》，《新国货迈入大考年》《发展中的生死课，以及成长中的老师和学生》

在经过几近盲目的消费热潮之后，消费者冷静了下来。但短期的疲软并不代表长期的低迷。2008 年金融危机后，中国反思对投资和出口的过度依赖，转向消费驱动和服务导向发展。从 2010 年到 2021 年，消费对 GDP 增长的贡献从 40% 到 50% 提升到 50% 到 70%。中国消费社会由此形成，其中的起伏也是成长的必经之路。

出淤泥而不靠谱。

选题优，深度优，态度优。

经济下行期，挣钱显得越来越困难，随着年龄增长消费观也变得越来越成熟。刚需消费当然不能少，但在追求一种 “刚刚好” 的消费模式，比如点餐，不会像以前那样看到什么想吃就点，最后吃不完浪费。买衣服也是，更加考虑实穿性和舒适性，预计一年到头穿不了几次的款式果断放弃。护肤品也是，开始对比，寻找同功效但性价比更高的产品，不再一味追求品最初是为了省钱，但还是很难抑制消费带来的快乐，过一段时间就会报复性消费，后来看了极简主义和消费主义的纪录片，人真的不需要那么多东西，让物品回归物品本身的使用意义，穿一件衣服是为了舒适，吃一顿饭是为了饭菜的好吃，而不是为了身份个性意义，消费的时候真的会理智很多，也少了很多削足适履的使用场景。这种理念上的改变，比按住自己不去剁手要有用。消费 - 快乐的链接自己就断了，现在基本不会有为了买而买的行为。另外建议大家收拾下房间，特别是女生，好好清点自己的护肤品彩妆，各种小样，会被吓到的，下次被种草的时候，打开抽屉看看，自己是不是真的十分需要。

本期大事件是关于英国女王逝世及对世界带来的影响。BBC 说，70 年间，伊丽莎白二世已经成为英国人日常生活的一部分，在邮票、零钱和早餐麦片盒等许多地方都可以看到女王的肖像与纹章。如今女王去世，许多事物也将发生相应改变。

国货加油