想要用动画来描绘社会心理是很难的，但是宫崎骏设计出了无脸男，这个非常具体的角色，完美解决了这个问题。无脸男可以说代表了当时日本人普遍的心理感受。他不知道自己是谁，甚至找不回自己是谁。他会被一点点的善意吸引，也会被这善意异化。还好，他最后找到了能够安身的地方。在整个社会焦灼不安的氛围里，这样的结局，一定会有抚慰人心的功效。宫崎骏说过一句话：在时代的洪流之中，梦想会被压垮，苦恼无济于事，但生存却需要继续，这样的宿命，也是我们现在每一个人的宿命。这句话，大概可以看作是对无脸男这个角色的注释吧。

本书是吉卜力社长首次亲口公开吉卜力 30 年的奋斗史，从宣传和票房而非制作的角度来解读吉卜力工作室 30 年来的秘密。全书共分为六章，按照时间顺序介绍了吉卜力自创始以来制作全 23 部长篇电影作品的历程。每一部作品从题名、宣传语和视觉图的构思，及与其他企业联动宣传活动的这两大方面，具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程。这本书不仅是吉卜力的成长历程，更是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉，到成为一名成熟的制作人的心路历程。本书的核心内容：解读围绕铃木作为制片人的工作，分两个部分：1. 制片人和合作伙伴的关系；2. 制片人和创作者的关系。吉卜力是一家神奇的动画公司，它的规模很小，人最多的时候，也只有 300 人左右，跟迪士尼可完全不是一个量级，但是在 20 世纪末，他们却能够撑起动画产业的半壁江山。铃木敏夫在这本回忆录里，从制作者和运营者的角度，而不是艺术家的角度，为我们总结了他们的成功经验。这些经验，都是很朴素的道理。而真正做实事的人，坚守的往往都是这样朴素的道理。

作者随时间的推移，讲了吉卜力的电影是如何被卖爆的，不仅带我们回顾了吉卜力的那些电影，还总结了一些方法论。1. 电影卖座的 3 个关键点：制作，发行与排片，以及宣传与广告。2. 让我很佩服的一点是：“方圆三米之内皆是创作题材。” 很会利用身边的人事物。3. 关于取舍：底线与手段。（不能为了传播，而脱离电影太多）4. 从目的倒推内容：这个电影能带给人… 的思考就好了。5. 电影不仅是一个好故事，更是：生活方式，哲学，和内心问题。6. 宣传的基础：名字，广告文案，海报。7. 看不见的东西更重要。

非常棒，想比于成功，我更期待成功背后的故事

吉卜力是日本最有名的动画工作室。它的核心人物是宫崎骏。吉卜力出品的大部分动画电影，都是他导演或者监制的，《千与千寻》《幽灵公主》等，既叫好，又叫座。这是一家神奇的动画公司，规模很小，人最多的时候，也只有 300 人，跟迪士尼完全不是一个量级，但是在 20 世纪末，他们却能够撑起动画产业的半壁江山。本书作者铃木敏夫，是吉卜力的社长，他和宫崎骏、高畑勋并称吉卜力三驾马车，吉卜力那些票房成功的电影，都是他负责宣传和发行的。铃木敏夫亲手发掘并捧红了宫崎骏等知名导演，在本书中他首次披露吉卜力三十年的奋斗史 —— 从创作理念、宣传、营销和票房等运营角度剖析了吉卜力工作室成立以来 23 部现象级动画长篇的运作思路与成功秘诀，每一部作品又从题名、宣传语和视觉图的构思及与其他企业联动宣传活动的这两大方面，具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程，系统解读了吉卜力如何通过 “与时代格斗”“体察时代的情绪” 而深入人心，创造出一个又一个影响世界的票房奇迹。本书不仅是吉卜力的成长历程，更是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉，到成为一名成熟的制作人的心路历程。虽然宫崎骏一出道就很厉害，但他早期的作品卖得并不好，连经典的《龙猫》，刚上映的时候票房都很惨淡。所以，这些电影叫座，就不完全是宫崎骏的功劳了。在铃木看来，不管是电影的内容，还是电影的宣传，说到底，都要打动人。怎么才能打动人呢？最核心的一点，就是跟时代精神共振。铃木回忆道，二战之后那段时间，日本电影都是以克服贫穷作为主题，到了 20 世纪末，日本有过一次大震荡，泡沫经济崩溃、阪神大地震…… 这一系列事件之后，整个社会都被不安的情绪侵蚀。吉卜力那个时候的电影，其实都是在回应这种社会变化。想要用动画来描绘社会心理是很难的，但是宫崎骏设计出了无脸男，这个非常具体的角色，完美解决了这个问题。无脸男可以说代表了当时日本人普遍的心理感受。他不知道自己是谁，甚至找不回自己是谁。他会被一点点的善意吸引，也会被这善意异化。宫崎骏说：在时代的洪流之中，梦想会被压垮，苦恼无济于事，但生存却需要继续，这样的宿命，也是我们现在每一个人的宿命。铃木做宣传，就是要找到电影里这样的点，然后用最直观的方式，把它传递给观众。所以，在《千与千寻》的海报上，我们看到的不是千寻和小白龙牵手的画面，而是略显茫然的千寻，和背后阴暗角落里的无脸男。铃木懂得电影，也懂得要进来看电影的人，他能把链接两者的那个关键信息，变成一句文案、一张海报，简洁地呈现在所有人面前，让人瞬间感知到它要传递的信息。这样，观众就能够带着兴趣或者共鸣，走进电影院里。他说：电影卖的不是故事，而是哲学。