本书打破大众对舆论的认知，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书包含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。

推荐指数：★★★★（建议对这个领域感兴趣的朋友，优先阅读这本书）
适合这些朋友阅读：
- 想要了解传播学的朋友；
- 从事传媒行业的朋友。

前些天刷完这本《弱传播》，感觉有洞见，但是还是抒情大于逻辑，没有写到我原以为的内容。我原以为是和 “弱关系” 对应的，结果这本书讲的确切来说，应该叫 “弱者的传播”，或者 “如何利用弱者来传播”，或者是 “传播学和现实社会之间的强弱转化”。不过这本书里面闪光的地方很多，讲透了各种关系在社会舆论放大镜下的扭曲。看一看有助于提高自己的沟通能力。这本书还有个缺点，就是作者可能是为了凑字数，自己写过的话来回重复地用，看起来有点啰嗦。不过还是值得一读。

面对嘈杂的世界，如何做一个头脑清醒的明白人？

有一些书值得四个字 “配享太庙”，这本书就是这样的经典书。尤其是现在传播如此方便却竞争如此激烈，内容营销成为了必选项的时代。这本 2018 年写的书，从公关必读，变成了营销必读了。读完之后，我自己的三个收获：1. 之前一直没想到一个通用的事件作为初始品牌的营销方法，通过这本书的启发找到了。就是 100 天挑战。2. 破除了我一个困惑，收获一个基础模型。干货就是不易传播啊，那怎么办呢？常看到的，总觉得别人华而不实，夸夸其谈。其实呢，有很多不得已的原因。干货有时候塞到故事里也没用，干货要和符合传播原理的轻规则相结合。一条内容，应包含两个重要要素。一是连接点，二是情绪包。连接点获得关注度。情绪包获得互动。书中说的表情包，如果你没看书，还是近似的理解为情绪包比较好。这是一个基础模型，连接点获得关注度，情绪包获得传播。3. 受作者启发，不要因为乌合之众就认为大众肤浅。什么互联网人均初中水平之类的言论，会使人傲慢。我的启发就是去除了这个傲慢，这很不容易。是不是傲慢只有自己知道。舆论世界就只是表面的世界，看到的不能代表真实世界。真实世界永远都是复杂深邃的，值得一直探索理解。也永远有乐趣。收获之后的一个总结，这也是读这本书的目的。一个新品牌如何快速传播。以前知道是要讲故事，只有故事才能传播，甚至要制造故事。读完这本书之后，有个更清晰的思路。就是前面说的 100 天挑战。作为一个新品牌，可以和代理商一起挑战，可以和客户一起挑战。具体挑战什么？只要能表达品牌价值观就行。举个例子，100 天减肥计划，每天朋友圈回报进度。就是个人品牌的一个非常好的立人设过程。在这个过程中，你可以讲很多具体的事，甚至不相关的事来表达自己的价值认同。想想你有什么可挑战的事，想想你的产品可以成为用户 100 天挑战的某个道具。所有的挑战都是现实现在正发生的好故事。预期编造故事，不如和用户一起创造故事。或者和粉丝一起创造故事。发挥一下，玩法会特别多。我迫不及待的要去试试了。

现实生活中的强者反而是舆论世界的弱者

我在微信读书里看完本书，却跑到得到 app 做点评，什么原因使然？因为微信读书没有和印象笔记做数据同步，很不方便；另外，微信读书的书籍，也没有与豆瓣评分做绑定，据我推测，腾讯是否有志于搞一套自己的阅读评价系统？也许是在布这个局。以上都是题外的话。关于本书，我的观感，前半部较好，后半部稀松了。具体地说，前半部以理论为主，案例为理论服务，接近于学术文章；后半部是理论为案例服务，离学术较远，显得八卦了。似乎作者的理论知识不够，于是用案例来凑字数，目的大概是想将内容物抻得丰满一点，反而显得臃肿。如果我是编辑，会让作者删掉一半的内容，本书就要精彩得多！当然，以上评价，并非否认作者关于传播学以及舆论传播理论的学术研究，而且作者还结合了中国社会实际情况进行了深入探讨，而且，颇有可读性，远超一般网文的水平。最后一句话，也许褒贬的痕迹太重，就那样吧！希望能看到作者更多的作品，更深入的思考，以及更富理论性与建设性的探索。

每一个人，请注意，我说的是每一个人，都应该读一下这本书，哪怕只是翻开书里的某一页，都会让你受益

1. 舆论世界的运行规则：一是弱者反强，现实世界的弱者在舆论世界中反是强者，舆论世界中的强弱级差越明显越容易引发舆论事件；二是情者有理，舆论世界只讲感情、不讲道理，越能激发情绪的越能够振振有词；三是轻者为重，越是鸡毛蒜皮的事情越能引发关注；四是次者为主，在主流底线内，又与主流有所区别的东西越容易受到关注。2. 舆论事件的应对法则：一是争夺命名权，频率、范围、特性等是影响命名效果的重要因素，要放大积极效果则利用频率、范围、特性越大的词汇命名，要减少负面影响则利用频率、范围、特性越小的词汇命名；二是斩断传播链，第一时间反应而不是回应，不再情绪化纠缠、补充式助推，尽快把自己摘出来。

打分低，不是内容差，是不太适合我。它讲的是舆论的传播，普通人没有困惑建议看点别的

舆论传播的哲学建构舆论世界的规则，很多时候跟现实世界相反。它遵循着四条规则：第一条是弱者优势，现实中的弱者，在舆论世界里反而是强者。第二条是情感强势，舆论面前，只讲感情，不讲道理。第三条是轻者为重，越轻的内容越好传播。第四条是次者为主，在主流底线之内，但又和主流有所区别的内容，更容易被关注。

面对质疑，有时候一个看傻子的眼神就完全足够了！这个我拿捏了。真理不真理的真的在现实世界根本不重要，没人听你废话。我就是混世魔童，这个舆论的方法真的让我在大海里遨游的感觉！一旦让我掌握了控制舆论的方法，我定要把这个世界搅得翻天覆地才罢休，呜呼！过瘾哉

我们生活在信息爆炸💥的时代，每天都有各种各样的热搜热榜抢夺注意力，这本书不仅仅是告诉我们舆论的规律，也是在警醒我们如何对待现在纷杂的信息世界。“弱传播” 顾名思义就是利用 “弱” 来传播，小到朋友交际，大到政治选举，无一不体现了 “弱者为王” 的传播理念，只要你向大众展示自己的弱，就能得到同情和支持，这就是为什么舆论总是为 “弱者” 发声，只要替弱者说话，只要讲得有道理，就会获得流量，就会获得影响力，反正最终看起来是在替群众发声就对了。不讲逻辑，只谈感情。爆火的舆论从来都是不谈理性和逻辑的，只要配上一首动情的 BGM，加上冲击性和感染性强的画面，不管是什么都能上热搜。互联网大部分人不会思考，今天为这个摇旗呐喊，明天就给别人吮痈舐痔。互联网世界没有真理，今天为了卖课可以说，学习很重要，一定要考上 985，明天为了点赞涨粉可以说，学历不重要，赚钱和学历没关系。😰网民们脆弱，就给他们以安慰网民们缺乏认同，就给他们以尊重网民们好吃懒做，就高歌远离焦虑非常感谢邹老师的这本书，建议喜欢在网上冲浪的人都读一读，了解舆论传播的规律能让我们更清醒。

原来做强，要靠弱传播

《弱传播》讲了这样一个道理，舆论世界弱者为先。现实中存在两个世界，现实世界和舆论世界。现实世界强者为先，舆论世界弱者为先。      那么强者如何才能在舆论世界中成为 “强者” 呢。答案是强者应该与弱者链接，只有与弱者链接了，强者处于舆论世界才能变强。所以一些伟光正的宣传是很难传播的，反而一些有着小缺点的英雄，反而会传播的很广。比如，亮剑中的李云龙就是这样有着小缺点的英雄。李云龙的英雄形象并没有因为他的小缺点而受到影响，反而更贴近人心。再引申一下，一些枯燥晦涩理论，如何传播呢。枯燥理论是 “强”，有趣的故事是 “弱”，将这二者结合起来，才能传播得更远。所以讲道理不妨将其融入一个个的故事中。再引申，吃的药💊也是这个道理。药很苦，但外面有一次糖衣，就容易吃下去。再引申，教员说从群众中来到群众中去。还说 “不要给我授大元帅军衔，这样我到人民群众中去就很别扭。” 教员也其实在告诫我们，作为强者只有一直走到人民群众这个弱中去，才能有一直向上的力量。他说人民群众是我们最好的老师，这个是很对的。其实，归根结底，没有弱哪来的强呢，有弱才有强。       弱者如何在舆论世界成为强者呢。一个是 “卖弱”，承认自己的弱。自己虽然弱，但是并不失去希望；虽然弱，很有骨气；虽然弱，但很干净；虽然弱，但很有品德；虽然弱，但很有才。二是可将对错之争变为是非之争。有些事情是很难分清楚对错的。诉诸感情的话，却能传播很远，迅速得出结果。对于有些事，我们诉诸于亲情、爱情、友情的话，更会有冲击力。

终于补作业补完了。所谓 “弱传播” 的内核就是扮猪吃老虎。将自己置于弱势一方，绕开所谓真相和对错，利用人性的弱点引导大众的注意力，最后将舆论为己所用。但显然，这是把双刃剑。矛盾的节点在于，都说大众是盲目愚蠢的，但没有个人承认自己是愚蠢的。这就造成越是去用理性去证明对错，越是容易把自己摆在舆论的对立面。其实是非对错并不重要，情绪才是关键！另外，一旦舆论发现被你忽悠了，反噬的代价没有人能承担！所以，了解这背后的动因即可，千万别没事儿玩弄舆论。玩火者必自焚也！

重新读，发现挖到宝了核心逻辑，对比现实世界，舆论世界，是一个弱者为主导的世界，因为人数占比有绝对优势。舆论世界的另一个特点，情绪传播的速度远大于逻辑传播。这两个公理推导下，同时搭配了太多实际案例，很有启发。比如有段时间，抖音很火的一类视频，10 年前，主人公穷途末路，一路打拼，到现在小有成就，就是以弱者的人设，调动着人们未来会好起来的情感期待。而很多以专家姿态，居高临下的讲解的视频，很难爆火，因为大部分人心里就抵触。这对于我们自己在做的产品，账号，都有很重要的启发

听闻已久，终于慕名来学习了，非常体系的对舆论做了阐述，就是信息量太大，无法不二读。弱传播的智慧也有点中国人做人的智慧影子

世界上所有的成功，都离不开传播。极端地说，要成功就必须得到人们的认可，即使众人皆醉我独醒，独醒也需要被认可，而认可的获得，就需要传播。市面上充斥着很多所谓的 “成功学”，不免有沽名钓誉之嫌，但这并不妨碍我们研究成功的真正原因。有三种类型的组织都擅长传播。第一种是宗教组织。宗教不生产任何生活必需品，也不销售任何商品，它不怕经济危机，也永远不会破产，更不担心政权轮替。就其本质来看，宗教是一个传播组织，教会是世界上最大的大众传媒，它的员工就是传教士。传教的 “传”，指的就是传播。宗教只生产一样东西，那就是内容；它只负责一样工作，那就是传播。第二种是政党组织。政党的原始资产就是传播。同样，政党也不直接生产任何物质，除了生产内容，它主要的工作就是传播，它通过传播争夺执政权，通过传播掌握资源，通过传播获得支持，乃至一切。第三种是传媒组织。大众传媒，顾名思义，就是专司传播的，如纸媒、电视、网络（微博、微信）等。宗教传播信仰，政党传播信念，传媒传播信息，它们通过传播不同的内容，获得地位，掌握权力，实现目标。

舆论的本体就是关注，舆论是一连串关注的反应与再反应。任何对事件的回应，都提供了引发更多反应的素材，从而扩大了对负面事件的关注。它只有两种结果：一种是放大关注后终止或平息，另一种是放大关注后引发更多反应。任何回应导致舆论终止只是可能，但放大舆论却是必然。因为即便是终止，也不是自然痊愈，而是像柴火一下子被全部点燃，虽然火暂时更大了，但很快就把柴烧光了，于是火很快就熄灭了。