很有趣的一本书，各章相对独立，适合碎片化时间阅读。讲的是怎么用数字 “摆弄人心”。日常汇报涉及要引用数据的朋友可以重点读一读。😊

书中介绍了四种将数字变得鲜活的转换技巧。所有的数字转换技巧都不是为了炫技，而是要服务于你的表达目的，那就是，拨动人心。在这个数字无处不在的时代，这本书提醒了我们，应该时刻记住：只有以人为底色，数字才能鲜活；只有鲜活的数字，才能拨动人心。

规则：满怀热情地取整，具体点更好，遵从专家意见

数字并非大脑的原住民，如果不想对方翻白眼打瞌睡，就要在使用数字时尽量将其转换为对方容易理解的形式。本书中介绍了一些方法与原则：1. 能不用尽量不用；2. 化整体为个体；3. 化无关为有关；4. 化抽象为具象；5. 安可法。

《庄子・齐物论》里说，有个狙公养了一群猴子。有一天，他对猴子说，以后每天早上给你们三颗橡栗，晚上给你们四颗橡栗。猴子们很生气，吵闹不已。狙公改口说，那以后每天早上给你们四颗橡栗，晚上给你们三颗橡栗。猴子们欢呼跳跃。

受益匪浅

首先是 “能不用就不用”，如果一定要用，那么请记得，尽量化整体为个体，化无关为有关，化抽象为具象。我们还讲到了一些技巧，比如 “安可法”“情感池”，还有 “协奏曲”。其实这些原则、技巧，从根本上说，都是在把那些冰冷的数字，还原到人们温热、真实的人生体验中。在这个数字无处不在的时代，这本书提醒了我们，应该时刻记住：只有以人为底色，数字才能鲜活；只有鲜活的数字，才能拨动人心。

有趣的一本书，它提醒我们，这两种感觉，可能都是错觉。因为从脑科学的角度来看，没有人真正理解数字。没有人。

摆数据讲道理，如今成为一种交往常见的交流方式。如此行事确实更加科学一点，但若考虑到受众的实际感受就未必是一个好的做法，甚至可以说是一种暴政。《用数字讲故事》里作者试图将数字这门所有人都知晓的第二外语变成可以更为容易理解的熟悉话语。简言之，让数字说人话。这需要一定的技巧和训练，但并非不能实现。1. 易得直观正如书中所说，人类的心理机制注定了我们天然喜欢那些比较直观易得的，数字和数据的抽象往往只会让我们望而却步。本书的基本原理就在于试图给数字带上感情色彩，从而更加容易被接受。作者的行文和整体架构都可以说是对读者非常友好，全书内容围绕四大原则展开：使用体验友好的数字、放置在合适的语境、使用能让人有感情触动的数字、善用比例模型。诚如作者所言，数字如果不能转换成人类可以直接理解的语言，其所包含的信息就很可能会被大量丢失。比如书中提到的 “心理麻木”，我们对那些数值高的往往无感。试想一下，提到成百上千大多数人能有印象，上万之后就些困难，要是提到亿万级别的数字基本上没啥概念。想要解决此类问题，就可以使用作者在书中提到的技巧。稍加调整，那些让人感到陌生的数字也会在瞬间拉近距离，甚至可以用更有效的方式去获取其中所包含的复杂信息。2. 数字翻译本书所做的工作其实就是对数字进行翻译，让它变成我们熟悉的语言。当然最好的翻译是没有数字的出现。这就意味着我们成功用更容易理解的语言将信息传递给对方。在此类过程中，数字这门第二语言也变成了每个人受众更为熟悉的母语。这就需要一定的精准洞察和知识储备，否则很容易变成一厢情愿的徒劳无功。如果能将数字变成对方可以轻松掌握的信息，事情一目了然。至于数字就完全没有必要登场，以一种不出场的方式完成了它该实现的任务。毕竟我们的目标是清晰传递信息，而非摆弄数字迷阵。3. 找准语境在数字的魔术中，找准语境，可以让它轻松化身为我们更为熟悉的日常语言。比如对 500 毫升可能没有什么概念，但要说便利店常见的瓶装水很多人就知道了，自然也会明白其中的含义。转换成不同的衡量标准，可以让对方更容易接受，但也需要以人为本。事实上不同文化和地域可能让人对相同的数据产生不一样的感觉。西方人的 13，中国人的 4、6、8 就是如此。考虑到受众的接受能力，适当对数字进行裁剪也是很有必要的。相比于小数、分数和百分比这些不容易理解的整数就相对更胜任一些，哪怕此举会带有不精准的嫌疑。用对方更熟悉的场景来讲述会更加轻松，这需要建立在足够了解的基础上，否则很容易变成从自身经验出发的想当然。前文提到的便利店对于熟悉城市生活的人来说极为常见，可一个长期生活在农村地区的就未必如此。新疆地区的物价标起来的基本都是公斤，对于习惯用斤来计量的内地人初次接触难免会闹出一些笑话。同样的案例在现实生活中随处可见。即便是生活在同一片地域，彼此所熟悉的语言体系也会有很大的不同。4. 调动情绪书中提到了南丁格尔的案例，她没有将统计学家的客观分析直接和盘托出，相反的是在理解的基础上，加上感情诉求，变成了对方更容易接受的，甚至可以做到感同身受。这需要一定的生活经验和同理心，否则看似简单的技巧也很容易弄巧成拙。想要达成事半功倍的效果就需要对双方有足够的了解，并可以调动起相应的情绪。人们更容易关注那些和自身相关的，而不是陌生抽象的。在此过程中就需要让遥远的陌生数字变换成为那些能引起人们关注的，哪怕在此过程中信息有所缺失。只要能实现预期的效果都是可以考虑的。5. 发挥价值看完这本书，我们才会发现以往在使用数字的时候不光是干巴巴的，也是一种不怎么高效的做法。意识到数字中蕴藏的巨大价值，才可以让我们化腐朽为神奇。数字的使用不光是科学发展的需求，更是用以推动人类行为的一把钥匙。用数字讲故事，不是简单的翻译，而是以用更适合人类的方式将现实任务加以推动。书中的原则很简单，可一旦实践起来才会发现想要改变过往的做法还是存在不小的难度。观念上的改变是基础，行动上的跟进更值得关注。在现实的反馈中一点点调整，可以让其发挥出更大的价值。6. 写在最后本书的作者之一是有名的希思兄弟中的一员，这在很大程度上保证了其在学术上有较高的可信度，于读者而言也更加友好。通俗来说，他会将当前科学研究的结果以普通读者更容易理解的方式表达出来。这本小书在实战方面有着不可小觑的作用，但在讲故事的时候我们也应该警惕故事对于事实的扭曲。一些细节上的删减无伤大雅，可若影响到关键内容就需要引起足够的重视。哪怕我们出于一种实用的态度让数字隐身，在避免曲解原意的时候适当现身也是可以的。没有必要为了审美以及其他的考虑而让本该传递的信息变了味道。

虽然本书不是为了职场所写，但看了后深受启发，在写材料搬砖伺候那帮啥都不懂的领导时候，书里提出的原则会非常好用，数字可以变得更直观，更感想，还有可以进行引导性，这本书很系统的讲解了这样的能力，非常有趣。

一加仑要是换成家用油壶一壶就更好理解了。

把贝佐斯有多富有，变成 10 万一级的台阶，你猜你的爬多少天？这个天梯，帮我们理解获得首富财富的登天难度。人类历史与宇宙诞生，缩放到一天内，人类占据了不到最后 1 秒。太阳系如果是一枚硬币，到达近太阳系的星系的距离需要穿过整个足球场。精妙的数字类比，有强大的说服力，让人惊叹原来复杂的背后隐藏的真相如此鲜明，那些我们需要投入关注的问题已经足够凸显，受到数字的强力感召，我们行动起来！

这本书中的案例简单易懂，生动形象。经常需要用到数据分析的读者，10 分推荐。

优秀的表达更具吸引力，让数字祝你一臂之力

原来中学时觉得最简单的 “列数字” 说明方法也有高下之分。低水平的用法是直接甩出一串数字，让读者 “不明觉厉”，高水平的用法则服务于读者，让文字比图表还形象。

数亦有术

数字既非可有可无的背景，也不是锦上添花的装饰，而是能够讲述深刻故事的 “C 位担当”。我们对数字深信不疑，势必让它们大放异彩。本书记住一个观点即可，其他全是事例。

作者的作品，一直致力于利用消费者行为学，让信息的传递变得：简单、直观、有趣、易理解、易记忆。无论是讲创意，还是讲数字该书基于简单且重要的观察：不如不能把数字转换成直观的人类经验，信息就会丢失（复杂且不加转换的使用数字，看似是严谨、理性、科学的方式，但让理解它的人很局限，限制了在更大范围内发挥作用的可能性）基本处理原则：（围绕每一条原则，书中给出了大量的数字转换案例，很有启发）- 多使用对用户友好的数字（最友好的情况，甚至是不使用数字）- 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中 - 使用出人意料且意味深长的 “情感数字”- 创建比例模型，以解构宏大的数字

对这本书最好的实践就是利用书上提供的方法，把很多抽象数字，通过另一种方式，让我还在读幼儿园的女儿能够理解。比如我跟我女儿说，蚂蚁是大力士，如果蚂蚁跟贝贝（我对我女儿的爱称）你一样大，那么就可以很轻松的举起爸爸的汽车。我女儿马上就明白蚂蚁有多大的力气了。听过本书谈到的几种方法对数字进行分解与消化，也是自己对数字的进一步理解。

听完 + 看完这本书，正好北京飞了个来回。以后用到数字表达时，每星期至少用一次精彩的表达😊