现在，或者说未来十年，时代红利是什么：审美红利。最直白的话来说，商业审美的定义，在消费领域，微观来说产品好不好用，设计好不好看，品牌传递的信息好不好；宏观来说企业是不是好的，组织文化是不是健康的，企业信誉是不是良性的，产品好不好，企业好不好，人好不好，一切我们认为好不好的问题，都属于审美范畴。

一本杂志一点收获不要等待天亮 2022 年上半年，全国一共有 46 万家公司宣布倒闭，一共有 310 万家左右的个体工商户注销，他们都曾等待天亮。等待是种静止，它只能依靠外界的强力推动，试图等到破晓。天亮曾经只是自转引起的光暗的周期性改变。当商业的局部小环境发生昼夜更迭，等待可能是种有效策略。而今天的中国商业探路者们，正在经历近二十年来最残酷的物竞天择，国际、国内，从宏观到微观都在发生剧烈变化。旧模式失效，新方法缺少验证，老路子走到了终点，整个商业星球的自转周期失效。商业星球减速轮动，光与夜的更替已经没有明确的周期变化，试图等待的自然天亮，就成了挂在眼前的一串胡萝卜。这与企业的体量无关，与企业的名气无关。就像许多年前，恐龙比长颈鹿更强大，但今天恐龙只有化石，长颈鹿还一直繁衍着。能够活在变化中的企业，最后才能看到天亮。活在变化中，逐日而行。做企业，没人不想在 “躺平” 中基业常青，但外部因素波涛暗涌，商业环境、政策环境、技术环境都在巨变，要想躺平，何止是难？时常会有这样的情况，企业依靠透支行业的未来获得成功，比如过去的酒水行业，直播行业、教培行业、房地产。资源向他们严重倾向，冗长的渠道链条，对大众消费市场的冷视，这些原本应该是行业的短处乃至弊病，却因为依靠非大众消费市场实现了腾飞，成为行业集体拒绝成长的理由。这些自认为拥抱住光的企业，实际是在加速向永夜奔跑。我们总是看到一个企业的成功或失败，时常忘记一个行业的生生不息。国内大循环、统一大市场、数字货币、乡村振兴，无数的行业在无数探路者的踢踏迈进中，走出了赳赳之气。没有光，他们秉烛夜行；没有路，他们披荆斩棘，浑身是伤。每个在黎明的黑暗中踏出的坚实的脚，都是一个可能，无数的可能接踵而至，就是追赶上的天亮。诚然如《人类群星闪耀时》中所写，在一个真正具有世界历史意义的时刻 —— 一个人类群星闪耀时刻出现以前，必然会有漫长的岁月无谓流逝。同样，在大部分人沉湎在失败中舔舐伤口，在蹉跎中，踯躅不前，在等待中，消磨斗志，勇敢地站起来，马啸西风，劈向每一个可能，一旦跨山迈河，蹚出血路，即使天还不亮，也会耀成所有人的光。

今天的商业者，正在经历近二十年来最严重的物竞天择

#露营经济；安营扎寨；# 露营的风能刮多久是一个未知数 #露营才刚刚起步从更长远的视角看，国内露营市场才刚刚起步，没有人知道这股热风到底能刮多久。但不可否认的是露营市场规模正在持续增长。2014 年至 2021 年中国露营市场规模从 77.1 亿元增至 299.0 亿元，预计 2022 年增速达 18.6%，市场规模达 354.6 亿元。随着露营经济的发展，目前已经出现了 “营地 + 景区” 模式、“营地 + 田园” 模式、“营地 + 研学” 模式、“营地 + 体育” 模式、“营地 + 玩乐” 模式、“营地 + 演艺” 模式等，预计未来露营仍会朝着多样化、创新化道路发展。同时，消费者在露营这件事上也在悄悄发生变化。他们从最初的打卡拍照、晒装备等的跟风行为，逐渐转变为真正享受露营的过程，从而对露营设备及营地设施等要求越来越高。调查显示，消费者对露营的设备要求更加全面，超 7 成露营消费者希望配备厕所与淋浴间；超 6 成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施；超 5 成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。换句话说，消费者不再追求粗暴式露营，更多的是将露营看成追求大自然生活的体验。当前中国露营消费者追求的并非是过去的 “自食其力” 的粗犷式露营，而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。当然，为了保护环境及规范行业，很多政府部门也在加大露营营地建设与经营的规范化标准的监管，让赛道玩家们在保证露营行业可持续发展定位前提下，加强露营的合规性，提高消费者对露营的信心及市场口碑，获得更强的竞争力。疫情算得上是对露营消费者教育的契机，在国内需求增长下成功出圈。同时，城镇化进程推进下回归自然的需求；双减政策落地成为露营行业的新增长点；露营费用远低于酒店房间的费用，在全球经济遭受重创的时候，这一点很重要。以上因素都是带动露营需求迎来新一轮增长的原因。中国目前有 6.6 万家露营相关企业，其中 4 成诞生于一年内。不过，露营仍处于发展初期，有很多地方存在局限性，场地资源受制约、政策前景不明朗、市场 “天花板” 似乎不高等等。未来，露营行业究竟会发展到怎么样的地步，还需要时间和玩家们共同论证。

数据显示，2022 年仅半年，注销或者吊销的餐饮相关企业数量便超过了 2020 年全年 ——2020 年餐饮行业注销门店超过 32 万家；2021 年，餐饮业吊销或注销了 93.5 万家店；2022 年上半年，餐饮相关企业共计注销或者吊销 37.3 万家。餐饮行业一直都是悲壮与激情共存的集合体，新冠肺炎疫情之下，这种悲壮和激情被无限放大。同质化竞争激烈餐饮行业门槛普遍不高，这也导致了同质化竞争激烈。今年 3 月，百胜餐饮集团第一个中式餐饮品牌东方既白宣布终止运营，仅剩的 5 家门店也全部关闭。这家店铺最初承载着百胜厚重的期望，希望其成为最受欢迎的中式快餐，从上海起步后将拓展到全国乃至全球市场。

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